Інтерв'ю з Фінбаром Мойніханом. MediaTek

MediaTek Inc - безфабрична (fabless) напівпровідникова компанія, є найбільшим тайванським проектувальником мікроелектронних чіпів для бездротового зв'язку та цифрових мультимедіапристроїв. Компанія заснована 28 травня 1997 року. Штаб-квартира розташована в індустріальному та науковому парку Хсінчу (Тайвань); підрозділи існують у Китаї, Данії, ОАЕ, Індії, Японії, Південній Кореї, Сінгапурі, Великій Британії, США та Швеції. MediaTek – четверта серед найбільших безфабричних компаній у світі та друга серед компаній-розробників чіпсетів для мобільних пристроїв.

Ми поговорили з генеральним менеджером MediaTek з міжнародних продажів та маркетингу – доктором Фінбаром Мойніханом і дізналися у нього, що планує MTK найближчим часом, наскільки для компанії важливим є російський ринок та багато іншого.

Доктор Фінбар Мойніхан – генеральний менеджер з міжнародних продаж та маркетингу MediaTek. До цього працював на посаді директора з продуктового маркетингу підрозділу MediaTek "Смартфони", розташованого в Хсінчу, Тайвань. Доктор Мойніхан прийшов у MediaTek у 2008 році, після того як MediaTek придбала компанію – виробника чіпів для бездротових пристроїв Analog Devices, у якій він працював на позиції директора продуктового маркетингу. В 1988 отримав ступінь бакалавра університету University College Cork (Корк, Ірландія). В 1990 отримав ступінь магістра технічних наук, а в 1994 - ступінь кандидата наук (Ph.D) в тому ж університеті.

Mobile-Review.com, далі MR. Не секрет, що більшість смартфонів на базі MTK – пристрої від невеликих та середніх за розміром китайських виробників. Однак останнім часом ходять чутки про те, що незабаром на базі MTK з'являтимуться багато смартфонів від Sony, Lenovo, Huawei. Чи будуть інші компанії в цьому списку?

MediaTek, далі MTK. По-перше, я хотів би розвіяти невірне уявлення про те, що смартфони на базі MediaTek в основному виробляються китайськими виробниками малих і середніх розмірів. Великі китайські компанії Lenovo, Alcatel/TCL, Huawei та ZTE, а також інші глобальні бренди багато років співпрацюють з MediaTek, це наші довгострокові та стратегічні партнери.

Рішення MediaTek Mobile Phone безпосередньо або через посередників поставляється найбільшим світовим, китайським та російським OEM-виробникам. Ми плануємо поставити понад 500 млн чіпсетів для мобільних телефонів у 2013 році, що має забезпечити нам частку близько 30% світового ринку.

MR. У Росії дуже популярна марка Fly, і саме ця компанія пропонує безліч смартфонів на базі MTK – наскільки важливий для вас цей бренд і чи планується у майбутньому створювати для Fly окремі версії платформ, наприклад, "розігнані" або з додатковими можливостями?

MTK. Головні тренди персональних пристроїв майбутнього – це повсюдність, інтуїтивність та потужність. "Розумні" мобільні пристрої повинні будуть задовольняти все більш різноманітні потреби користувачів. Таким чином, буде потрібний більш інтуїтивний інтерфейс і потужна платформа, що підтримує багатозадачність та ультрасучасні мультимедійні технології, а також повсюдні можливості підключення за допомогою передових технологій зв'язку.

Для MediaTek нові можливості в області мікропроцесорів полягають не тільки у збільшенні кількості ядер у CPU та GPU, але й у підвищенні їхньої продуктивності та робочої частоти. У нашому виконанні все це супроводжується архітектурою, операційними технологіями та правильним балансом оптимізації програмного та апаратного забезпечення, що дозволяє також скоротити енергоспоживання. Якщо підсумувати, ми розглядаємо оптимізацію енергоспоживання та підвищення продуктивності не як незалежні один від одного пріоритети, але як єдине завдання, яке вимагає забезпечити адекватний баланс між цими вимогами, що суперечать один одному.

Ми вже працюємо у цьому напрямку. Підтверджуючи репутацію розробника інноваційних та проривних платформ, MediaTek запровадила вдосконалений алгоритм процесорного планувальника завдань, який разом із адаптивним керуванням, температурним режимом та енергоспоживанням дозволяє покращити продуктивність та енергоефективність багатоядерної архітектури. За рахунок цієї технології програми можуть одночасно звертатися до всіх процесорів, забезпечуючи дійсно різноманітний досвід користувача.

MR. Ще кілька років тому вважалося (принаймні в Росії), що платформи MTK дуже слабкі і на них створюються найдешевші і повільні пристрої. А потім виявилося, що платформи від MTK майже наздоганяють Qualcomm та Samsung за продуктивністю, а іноді навіть випереджають. Насправді смартфони на MTK теж працюють швидко та якісно. Однак користувачі дізнаються про це вже безпосередньо купивши смартфон з MTK на борту. Чи планує компанія підвищувати письменність покупців у цьому питанні рекламою, якимись акціями? Адже зараз деякі не беруть смартфони на MTK просто тому, що все ще думають, що вони повільні. Тобто перебувають у полоні стереотипу, що був популярним кілька років тому.

MTK. Справді, MediaTek розширює своє портфоліо у напрямку продукції вищого класу щодо продуктивності та функціональності. Цього року компанія MediaTek запустила кілька кампаній по всьому світу (глобальних та локальних), спрямованих на підвищення впізнаваності бренду MediaTek та перепозиціонування у свідомості споживачів із постачальника рішень нижнього та наддешевого сегменту до універсального виробника, що працює у всіх сегментах, включаючи середній та преміальний. Наступного року ми плануємо збільшити кількість таких комунікацій із споживачами.

Про деякі з них ми повідомимо вже цього року.

MR. Майже всі, хто чує про MediaTek, вважають, що це китайська компанія, адже смартфони з MTK — переважно китайські. Насправді, MTK — це тайванський бренд, наскільки важливо для вас чи, навпаки, не має значення, що MTK асоціюють із китайським ринком, а не з тайванським?

MTK. Для нас не важливо, що деякі споживачі асоціюють компанію із китайським ринком. Головне завдання MTK сьогодні – продовжувати закріплюватися у свідомості споживачів як швидкозростаючий та глобальний постачальник напівпровідникових мікросхем, рішеннями якого користуються OEM- та ODM-виробники по всьому світу.

MR. Багато користувачів чули про MTK і навіть знають, що це за компанія – але зовсім не уявляють процес створення чіпсетів та їхнього виробництва. Адже MTK займається лише розробкою, наскільки мені відомо, а виробляється все на заводах партнерів. Ви можете розповісти хоча б коротко, як будується вся система від моменту розробки платформи до появи на полиці магазину смартфона з MTK всередині?

MTK. MediaTek – провідний виробник напівпровідникових мікросхем без власних виробничих потужностей, що постачає чіпсети для бездротового зв'язку та цифрових мультимедійних рішень. Одна з наших ключових переваг перед конкурентами – це "Тотальне рішення" або "Рішення під ключ". Концепція "Тотального рішення" відображає готовність MediaTek забезпечувати наших клієнтів найбільш повнофункціональними рішеннями системного рівня. На відміну від конкурентів, які можуть пропонувати незакінчені або неоптимізовані платформи, MediaTek зміцнює та покращує рішення з точки зору «системної оптимізації», що досягається за рахунок різних аспектів програмно-апаратної інтеграції.

Інтегровані рішення спрощують процес розробки, а також знижують https://cars45.com/listing/dodge/durango/2012< /a> витрати на неї, тим самим, звільнені ресурси можуть бути спрямовані на розширення номенклатури, поліпшення досвіду користувача, оптимізацію маркетингу і продажів. В результаті, виробники мобільних телефонів повністю змінили ринок за рахунок нової продукції, значного зниження витрат на розробку та зменшення термінів виведення нових пристроїв на ринок.

Ми щільно працюємо з партнерами з виробництва, що дозволяє виробникам та партнерам досягати успіху на ринку за рахунок широкої функціональності, спрощеного процесу розробки, мінімізації ресурсів, зменшення термінів виведення продукту на ринок за високого рівня ефективності витрат.

MR. За рахунок чого MTK останнім часом вдається створювати дуже швидкі та при цьому максимально недорогі чіпсети?

MTK. Наша команда має розробників найвищого рівня, як у програмній частині, так і в апаратній. Наші інженери пропонують інноваційні підходи до роботи, які уможливлюють постійну оптимізацію та покращення наших розробок та структури балансової вартості. Ми впевнені, що фокус на потреби ринку та власні розробки продовжить приносити нам успіх.

MR. Що можна очікувати від MTK у найближчому майбутньому? Ультра недорогі платформи для найпростіших смартфонів? Чи цей напрямок у минулому? Розвиток найпотужніших платформ для флагманів?

MTK. Тренд у бік багатозадачних пристроїв, підвищені вимоги до продуктивності у поєднанні з покращеною ефективністю витрат та енергоефективністю, що може бути забезпечене лише за рахунок оптимізованого багатоядерного підходу до системи. Це означає, що обробка даних відразу декількома ядрами стає найважливішою властивістю мобільних рішень SoC і масових ринках теж. MediaTek прагне збільшити ресурс акумулятора на мобільних пристроях та планшетах наступного покоління за рахунок гнучкості у підключенні ядра потрібного розміру для вирішення певних завдань, що дозволяє покращити обробку числових, графічних та мультимедійних даних.

Також ми перший у світі постачальник, який реалізував платформи середнього та початкового (MT6572) рівня, а також чотириядерну (MT6589) за допомогою технології 28nm. Ми постійно впроваджуємо нові рішення для мультимедіа, що покращують роботу дисплея, камери, пропускну здатність пам'яті, запису та відтворення відео. Ці рішення поєднують високу якість функціоналу з оптимізованою системною архітектурою, що дозволяє зменшити енергоспоживання без будь-яких втрат для користувачів.Як нещодавній приклад, скажу, що наші останні платформи для смартфонів та планшетів містять технологію, яку ми називаємо MiraVision, що дозволяє перенести рішення, реалізовані на обладнанні для перегляду цифрового телебачення на мобільні пристрої. Сюди входять такі функції, як AAL (Ambient-light Adaptive Luma), LABC: Light-based Adaptive Backlight Control та CABC: Content-based Adaptive Dynamic Backlight Control, яка регулює яскравість та енергоспоживання залежно від загального освітлення, контенту тощо. ., тим самим знижуючи енергоспоживання дисплея до 50%.

MR. Одна з «фішок» багатьох смартфонів, що базуються на чіпсетах MTK, – підтримка одночасної роботи з двома SIM-картами. Однак при цьому у всіх таких смартфонах використовується один радіомодуль – з чим це пов'язано і чи можна очікувати на смартфон з MTK з підтримкою двох SIM-карт і двома радіомодулями? Так, щоб навіть коли ви розмовляєте однією SIM-картою, припустимо, другу можна було б використовувати для виходу в Інтернет?

MTK. Для підтримки двох SIM-карток пристрій повинен мати CPU, що підтримує два модеми і дві вбудовані антени. Саме собою це нескладне рішення. В даний час платформа MediaTek MT6589 підтримує режим Dual-SIM Dual-Active.

Інтерв'ю з Фінбаром Мойніханом. MediaTek

MediaTek Inc - безфабрична (fabless) напівпровідникова компанія, є найбільшим тайванським проектувальником мікроелектронних чіпів для бездротового зв'язку та цифрових мультимедіапристроїв. Компанія заснована 28 травня 1997 року. Штаб-квартира розташована в індустріальному та науковому парку Хсінчу (Тайвань); підрозділи існують у Китаї, Данії, ОАЕ, Індії, Японії, Південній Кореї, Сінгапурі, Великій Британії, США та Швеції. MediaTek – четверта серед найбільших безфабричних компаній у світі та друга серед компаній-розробників чіпсетів для мобільних пристроїв.

Ми поговорили з генеральним менеджером MediaTek з міжнародних продажів та маркетингу – доктором Фінбаром Мойніханом і дізналися у нього, що планує MTK найближчим часом, наскільки для компанії важливим є російський ринок та багато іншого.

Доктор Фінбар Мойніхан – генеральний менеджер з міжнародних продаж та маркетингу MediaTek. До цього працював на посаді директора з продуктового маркетингу підрозділу MediaTek "Смартфони", розташованого в Хсінчу, Тайвань. Доктор Мойніхан прийшов у MediaTek у 2008 році, після того як MediaTek придбала компанію – виробника чіпів для бездротових пристроїв Analog Devices, у якій він працював на позиції директора продуктового маркетингу. В 1988 отримав ступінь бакалавра університету University College Cork (Корк, Ірландія). В 1990 отримав ступінь магістра технічних наук, а в 1994 - ступінь кандидата наук (Ph.D) в тому ж університеті.

Mobile-Review.com, далі MR. Не секрет, що більшість смартфонів на базі MTK – пристрої від невеликих та середніх за розміром китайських виробників. Однак останнім часом ходять чутки про те, що незабаром на базі MTK з'являтимуться багато смартфонів від Sony, Lenovo, Huawei. Чи будуть інші компанії в цьому списку?

MR. У Китаї свій стандарт 3G і практично немає LTE у тому вигляді, в якому ця технологія сьогодні розвивається, проте смартфони від MTK дедалі частіше продаються за межами Китаю. Чи планує компанія створити платформу з підтримкою європейських та американських частот LTE?

MTK. Наразі ми не готові розкривати деталі щодо наших рішень для LTE.

MR. Нещодавно MTK представили свій перший восьміядерний чіп – це дуже чудово! У якому напрямку, на думку компанії, технології розвиватимуться у найближчі кілька років? Подальше збільшення кількості процесорних ядер або їх оптимізація і підвищення частоти?

MTK. Головні тренди персональних пристроїв майбутнього – це повсюдність, інтуїтивність та потужність. "Розумні" мобільні пристрої повинні будуть задовольняти все більш різноманітні потреби користувачів. Таким чином, буде потрібний більш інтуїтивний інтерфейс і потужна платформа, що підтримує багатозадачність та ультрасучасні мультимедійні технології, а також повсюдні можливості підключення за допомогою передових технологій зв'язку.

Для MediaTek нові можливості в області мікропроцесорів полягають не тільки у збільшенні кількості ядер у CPU та GPU, але й у підвищенні їхньої продуктивності та робочої частоти. У нашому виконанні все це супроводжується архітектурою, операційними технологіями та правильним балансом оптимізації програмного та апаратного забезпечення, що дозволяє також скоротити енергоспоживання. Якщо підсумувати, ми розглядаємо оптимізацію енергоспоживання та підвищення продуктивності не як незалежні один від одного пріоритети, але як єдине завдання, яке вимагає забезпечити адекватний баланс між цими вимогами, що суперечать один одному.

Ми вже працюємо у цьому напрямку. Підтверджуючи репутацію розробника інноваційних та проривних платформ, MediaTek запровадила вдосконалений алгоритм процесорного планувальника завдань, який разом із адаптивним керуванням, температурним режимом та енергоспоживанням дозволяє покращити продуктивність та енергоефективність багатоядерної архітектури. За рахунок цієї технології програми можуть одночасно звертатися до всіх процесорів, забезпечуючи дійсно різноманітний досвід користувача.

MR. Ще кілька років тому вважалося (принаймні в Росії), що платформи MTK дуже слабкі і на них створюються найдешевші і повільні пристрої. А потім виявилося, що платформи від MTK майже наздоганяють Qualcomm та Samsung за продуктивністю, а іноді навіть випереджають. Насправді смартфони на MTK теж працюють швидко та якісно. Однак користувачі дізнаються про це вже безпосередньо купивши смартфон з MTK на борту. Чи планує компанія підвищувати письменність покупців у цьому питанні рекламою, якимись акціями? Адже зараз деякі не беруть смартфони на MTK просто тому, що все ще думають, що вони повільні. Тобто перебувають у полоні стереотипу, що був популярним кілька років тому.

MTK. Справді, MediaTek розширює своє портфоліо у напрямку продукції вищого класу щодо продуктивності та функціональності. Цього року компанія MediaTek запустила кілька кампаній по всьому світу (глобальних та локальних), спрямованих на підвищення впізнаваності бренду MediaTek та перепозиціонування у свідомості споживачів із постачальника рішень нижнього та наддешевого сегменту до універсального виробника, що працює у всіх сегментах, включаючи середній та преміальний. Наступного року ми плануємо збільшити кількість таких комунікацій із споживачами.

Про деякі з них ми повідомимо вже цього року.

MR. Майже всі, хто чує про MediaTek, вважають, що це китайська компанія, адже смартфони з MTK — переважно китайські. Насправді, MTK — це тайванський бренд, наскільки важливо для вас чи, навпаки, не має значення, що MTK асоціюють із китайським ринком, а не з тайванським?

MTK. Для нас не важливо, що деякі споживачі асоціюють компанію із китайським ринком. Головне завдання MTK сьогодні – продовжувати закріплюватися у свідомості споживачів як швидкозростаючий та глобальний постачальник напівпровідникових мікросхем, рішеннями якого користуються OEM- та ODM-виробники по всьому світу.

MR. Багато користувачів чули про MTK і навіть знають, що це за компанія – але зовсім не уявляють процес створення чіпсетів та їхнього виробництва. Адже MTK займається лише розробкою, наскільки мені відомо, а виробляється все на заводах партнерів. Ви можете розповісти хоча б коротко, як будується вся система від моменту розробки платформи до появи на полиці магазину смартфона з MTK всередині?

MTK. MediaTek – провідний виробник напівпровідникових мікросхем без власних виробничих потужностей, що постачає чіпсети для бездротового зв'язку та цифрових мультимедійних рішень. Одна з наших ключових переваг перед конкурентами – це "Тотальне рішення" або "Рішення під ключ". Концепція "Тотального рішення" відображає готовність MediaTek забезпечувати наших клієнтів найбільш повнофункціональними рішеннями системного рівня. На відміну від конкурентів, які можуть пропонувати незакінчені або неоптимізовані платформи, MediaTek зміцнює та покращує рішення з точки зору «системної оптимізації», що досягається за рахунок різних аспектів програмно-апаратної інтеграції.

Інтегровані рішення спрощують процес розробки, а також знижують https://cars45.com/listing/dodge/durango/2012< /a> витрати на неї, тим самим, звільнені ресурси можуть бути спрямовані на розширення номенклатури, поліпшення досвіду користувача, оптимізацію маркетингу і продажів. В результаті, виробники мобільних телефонів повністю змінили ринок за рахунок нової продукції, значного зниження витрат на розробку та зменшення термінів виведення нових пристроїв на ринок.

Ми щільно працюємо з партнерами з виробництва, що дозволяє виробникам та партнерам досягати успіху на ринку за рахунок широкої функціональності, спрощеного процесу розробки, мінімізації ресурсів, зменшення термінів виведення продукту на ринок за високого рівня ефективності витрат.

MR. За рахунок чого MTK останнім часом вдається створювати дуже швидкі та при цьому максимально недорогі чіпсети?

MTK. Наша команда має розробників найвищого рівня, як у програмній частині, так і в апаратній. Наші інженери пропонують інноваційні підходи до роботи, які уможливлюють постійну оптимізацію та покращення наших розробок та структури балансової вартості. Ми впевнені, що фокус на потреби ринку та власні розробки продовжить приносити нам успіх.

MR. Що можна очікувати від MTK у найближчому майбутньому? Ультра недорогі платформи для найпростіших смартфонів? Чи цей напрямок у минулому? Розвиток найпотужніших платформ для флагманів?

MTK. Тренд у бік багатозадачних пристроїв, підвищені вимоги до продуктивності у поєднанні з покращеною ефективністю витрат та енергоефективністю, що може бути забезпечене лише за рахунок оптимізованого багатоядерного підходу до системи. Це означає, що обробка даних відразу декількома ядрами стає найважливішою властивістю мобільних рішень SoC і масових ринках теж. MediaTek прагне збільшити ресурс акумулятора на мобільних пристроях та планшетах наступного покоління за рахунок гнучкості у підключенні ядра потрібного розміру для вирішення певних завдань, що дозволяє покращити обробку числових, графічних та мультимедійних даних.

Також ми перший у світі постачальник, який реалізував платформи середнього та початкового (MT6572) рівня, а також чотириядерну (MT6589) за допомогою технології 28nm. Ми постійно впроваджуємо нові рішення для мультимедіа, що покращують роботу дисплея, камери, пропускну здатність пам'яті, запису та відтворення відео. Ці рішення поєднують високу якість функціоналу з оптимізованою системною архітектурою, що дозволяє зменшити енергоспоживання без будь-яких втрат для користувачів. Як нещодавній приклад, скажу, що наші останні платформи для смартфонів та планшетів містять технологію, яку ми називаємо MiraVision, що дозволяє перенести рішення, реалізовані на обладнанні для перегляду цифрового телебачення на мобільні пристрої. Сюди входять такі функції, як AAL (Ambient-light Adaptive Luma), LABC: Light-based Adaptive Backlight Control та CABC: Content-based Adaptive Dynamic Backlight Control, яка регулює яскравість та енергоспоживання залежно від загального освітлення, контенту тощо. ., тим самим знижуючи енергоспоживання дисплея до 50%.

MR. Одна з «фішок» багатьох смартфонів, що базуються на чіпсетах MTK, – підтримка одночасної роботи з двома SIM-картами. Однак при цьому у всіх таких смартфонах використовується один радіомодуль – з чим це пов'язано і чи можна очікувати на смартфон з MTK з підтримкою двох SIM-карт і двома радіомодулями? Так, щоб навіть коли ви розмовляєте однією SIM-картою, припустимо, другу можна було б використовувати для виходу в Інтернет?

MTK. Для підтримки двох SIM-карток пристрій повинен мати CPU, що підтримує два модеми і дві вбудовані антени. Саме собою це нескладне рішення. В даний час платформа MediaTek MT6589 підтримує режим Dual-SIM Dual-Active.

Інтерв'ю з Фінбаром Мойніханом. MediaTek

MediaTek Inc - безфабрична (fabless) напівпровідникова компанія, є найбільшим тайванським проектувальником мікроелектронних чіпів для бездротового зв'язку та цифрових мультимедіапристроїв. Компанія заснована 28 травня 1997 року. Штаб-квартира розташована в індустріальному та науковому парку Хсінчу (Тайвань); підрозділи існують у Китаї, Данії, ОАЕ, Індії, Японії, Південній Кореї, Сінгапурі, Великій Британії, США та Швеції. MediaTek – четверта серед найбільших безфабричних компаній у світі та друга серед компаній-розробників чіпсетів для мобільних пристроїв.

Ми поговорили з генеральним менеджером MediaTek з міжнародних продажів та маркетингу – доктором Фінбаром Мойніханом і дізналися у нього, що планує MTK найближчим часом, наскільки для компанії важливим є російський ринок та багато іншого.

Доктор Фінбар Мойніхан – генеральний менеджер з міжнародних продаж та маркетингу MediaTek. До цього працював на посаді директора з продуктового маркетингу підрозділу MediaTek "Смартфони", розташованого в Хсінчу, Тайвань. Доктор Мойніхан прийшов у MediaTek у 2008 році, після того як MediaTek придбала компанію – виробника чіпів для бездротових пристроїв Analog Devices, у якій він працював на позиції директора продуктового маркетингу. В 1988 отримав ступінь бакалавра університету University College Cork (Корк, Ірландія). В 1990 отримав ступінь магістра технічних наук, а в 1994 - ступінь кандидата наук (Ph.D) в тому ж університеті.

Mobile-Review.com, далі MR. Не секрет, що більшість смартфонів на базі MTK – пристрої від невеликих та середніх за розміром китайських виробників. Однак останнім часом ходять чутки про те, що незабаром на базі MTK з'являтимуться багато смартфонів від Sony, Lenovo, Huawei. Чи будуть інші компанії в цьому списку?

MediaTek, далі MTK. По-перше, я хотів би розвіяти невірне уявлення про те, що смартфони на базі MediaTek в основному виробляються китайськими виробниками малих і середніх розмірів. Великі китайські компанії Lenovo, Alcatel/TCL, Huawei та ZTE, а також інші глобальні бренди багато років співпрацюють з MediaTek, це наші довгострокові та стратегічні партнери.

Рішення MediaTek Mobile Phone безпосередньо або через посередників поставляється найбільшим світовим, китайським та російським OEM-виробникам. Ми плануємо поставити понад 500 млн чіпсетів для мобільних телефонів у 2013 році, що має забезпечити нам частку близько 30% світового ринку.

MR. У Росії дуже популярна марка Fly, і саме ця компанія пропонує безліч смартфонів на базі MTK – наскільки важливий для вас цей бренд і чи планується у майбутньому створювати для Fly окремі версії платформ, наприклад, "розігнані" або з додатковими можливостями?

MTK. Fly – це найбільший та один з найважливіших партнерів MediaTek у Росії по всій лінійці продукції для мобільних телефонів та смартфонів. Коли MediaTek запускає новий чіпсет для мобільних телефонів, ми розглядаємо Fly для якнайшвидшого запуску рішення на російському ринку. І ми завжди готові оперативно надати технічну підтримку у випадку, коли Fly потребує додаткової кастомізації для місцевого ринку.

MR. У Китаї свій стандарт 3G і практично немає LTE у тому вигляді, в якому ця технологія сьогодні розвивається, проте смартфони від MTK дедалі частіше продаються за межами Китаю. Чи планує компанія створити платформу з підтримкою європейських та американських частот LTE?

MTK. Наразі ми не готові розкривати деталі щодо наших рішень для LTE.

MR. Нещодавно MTK представили свій перший восьміядерний чіп – це дуже чудово! У якому напрямку, на думку компанії, технології розвиватимуться у найближчі кілька років? Подальше збільшення кількості процесорних ядер або їх оптимізація і підвищення частоти?

MTK. Головні тренди персональних пристроїв майбутнього – це повсюдність, інтуїтивність та потужність. "Розумні" мобільні пристрої повинні будуть задовольняти все більш різноманітні потреби користувачів. Таким чином, буде потрібний більш інтуїтивний інтерфейс і потужна платформа, що підтримує багатозадачність та ультрасучасні мультимедійні технології, а також повсюдні можливості підключення за допомогою передових технологій зв'язку.

Для MediaTek нові можливості в області мікропроцесорів полягають не тільки у збільшенні кількості ядер у CPU та GPU, але й у підвищенні їхньої продуктивності та робочої частоти. У нашому виконанні все це супроводжується архітектурою, операційними технологіями та правильним балансом оптимізації програмного та апаратного забезпечення, що дозволяє також скоротити енергоспоживання. Якщо підсумувати, ми розглядаємо оптимізацію енергоспоживання та підвищення продуктивності не як незалежні один від одного пріоритети, але як єдине завдання, яке вимагає забезпечити адекватний баланс між цими вимогами, що суперечать один одному.

Ми вже працюємо у цьому напрямку. Підтверджуючи репутацію розробника інноваційних та проривних платформ, MediaTek запровадила вдосконалений алгоритм процесорного планувальника завдань, який разом із адаптивним керуванням, температурним режимом та енергоспоживанням дозволяє покращити продуктивність та енергоефективність багатоядерної архітектури. За рахунок цієї технології програми можуть одночасно звертатися до всіх процесорів, забезпечуючи дійсно різноманітний досвід користувача.

MR. Ще кілька років тому вважалося (принаймні в Росії), що платформи MTK дуже слабкі і на них створюються найдешевші і повільні пристрої. А потім виявилося, що платформи від MTK майже наздоганяють Qualcomm та Samsung за продуктивністю, а іноді навіть випереджають. Насправді смартфони на MTK теж працюють швидко та якісно. Однак користувачі дізнаються про це вже безпосередньо купивши смартфон з MTK на борту. Чи планує компанія підвищувати письменність покупців у цьому питанні рекламою, якимись акціями? Адже зараз деякі не беруть смартфони на MTK просто тому, що все ще думають, що вони повільні. Тобто перебувають у полоні стереотипу, що був популярним кілька років тому.

MTK. Справді, MediaTek розширює своє портфоліо у напрямку продукції вищого класу щодо продуктивності та функціональності. Цього року компанія MediaTek запустила кілька кампаній по всьому світу (глобальних та локальних), спрямованих на підвищення впізнаваності бренду MediaTek та перепозиціонування у свідомості споживачів із постачальника рішень нижнього та наддешевого сегменту до універсального виробника, що працює у всіх сегментах, включаючи середній та преміальний. Наступного року ми плануємо збільшити кількість таких комунікацій із споживачами.

Про деякі з них ми повідомимо вже цього року.

MR. Майже всі, хто чує про MediaTek, вважають, що це китайська компанія, адже смартфони з MTK — переважно китайські. Насправді, MTK — це тайванський бренд, наскільки важливо для вас чи, навпаки, не має значення, що MTK асоціюють із китайським ринком, а не з тайванським?

MTK. Для нас не важливо, що деякі споживачі асоціюють компанію із китайським ринком. Головне завдання MTK сьогодні – продовжувати закріплюватися у свідомості споживачів як швидкозростаючий та глобальний постачальник напівпровідникових мікросхем, рішеннями якого користуються OEM- та ODM-виробники по всьому світу.

MR. Багато користувачів чули про MTK і навіть знають, що це за компанія – але зовсім не уявляють процес створення чіпсетів та їхнього виробництва. Адже MTK займається лише розробкою, наскільки мені відомо, а виробляється все на заводах партнерів. Ви можете розповісти хоча б коротко, як будується вся система від моменту розробки платформи до появи на полиці магазину смартфона з MTK всередині?

MTK. MediaTek – провідний виробник напівпровідникових мікросхем без власних виробничих потужностей, що постачає чіпсети для бездротового зв'язку та цифрових мультимедійних рішень. Одна з наших ключових переваг перед конкурентами – це "Тотальне рішення" або "Рішення під ключ". Концепція "Тотального рішення" відображає готовність MediaTek забезпечувати наших клієнтів найбільш повнофункціональними рішеннями системного рівня. На відміну від конкурентів, які можуть пропонувати незакінчені або неоптимізовані платформи, MediaTek зміцнює та покращує рішення з точки зору «системної оптимізації», що досягається за рахунок різних аспектів програмно-апаратної інтеграції.

Інтегровані рішення спрощують процес розробки, а також знижують https://cars45.com/listing/dodge/durango/2012< /a> витрати на неї, тим самим, звільнені ресурси можуть бути спрямовані на розширення номенклатури, поліпшення досвіду користувача, оптимізацію маркетингу і продажів. В результаті, виробники мобільних телефонів повністю змінили ринок за рахунок нової продукції, значного зниження витрат на розробку та зменшення термінів виведення нових пристроїв на ринок.

MTK. Тренд у бік багатозадачних пристроїв, підвищені вимоги до продуктивності у поєднанні з покращеною ефективністю витрат та енергоефективністю, що може бути забезпечене лише за рахунок оптимізованого багатоядерного підходу до системи. Це означає, що обробка даних відразу декількома ядрами стає найважливішою властивістю мобільних рішень SoC і масових ринках теж. MediaTek прагне збільшити ресурс акумулятора на мобільних пристроях та планшетах наступного покоління за рахунок гнучкості у підключенні ядра потрібного розміру для вирішення певних завдань, що дозволяє покращити обробку числових, графічних та мультимедійних даних.

Також ми перший у світі постачальник, який реалізував платформи середнього та початкового (MT6572) рівня, а також чотириядерну (MT6589) за допомогою технології 28nm. Ми постійно впроваджуємо нові рішення для мультимедіа, що покращують роботу дисплея, камери, пропускну здатність пам'яті, запису та відтворення відео. Ці рішення поєднують високу якість функціоналу з оптимізованою системною архітектурою, що дозволяє зменшити енергоспоживання без будь-яких втрат для користувачів. Як нещодавній приклад, скажу, що наші останні платформи для смартфонів та планшетів містять технологію, яку ми називаємо MiraVision, що дозволяє перенести рішення, реалізовані на обладнанні для перегляду цифрового телебачення на мобільні пристрої. Сюди входять такі функції, як AAL (Ambient-light Adaptive Luma), LABC: Light-based Adaptive Backlight Control та CABC: Content-based Adaptive Dynamic Backlight Control, яка регулює яскравість та енергоспоживання залежно від загального освітлення, контенту тощо. ., тим самим знижуючи енергоспоживання дисплея до 50%.

Ми поговорили з генеральним менеджером MediaTek з міжнародних продажів та маркетингу – доктором Фінбаром Мойніханом і дізналися у нього, що планує MTK найближчим часом, наскільки для компанії важливим є російський ринок та багато іншого.

Доктор Фінбар Мойніхан – генеральний менеджер з міжнародних продаж та маркетингу MediaTek. До цього працював на посаді директора з продуктового маркетингу підрозділу MediaTek "Смартфони", розташованого в Хсінчу, Тайвань. Доктор Мойніхан прийшов у MediaTek у 2008 році, після того як MediaTek придбала компанію – виробника чіпів для бездротових пристроїв Analog Devices, у якій він працював на позиції директора продуктового маркетингу. В 1988 отримав ступінь бакалавра університету University College Cork (Корк, Ірландія). У 1990 році отримав ступінь магістра технічних наук, а в 1994 році – ступінь кандидата наук (Ph.D) у тому самому університеті.

Mobile-Review.com, далі MR. Не секрет, що більшість смартфонів на базі MTK – пристрої від невеликих та середніх за розміром китайських виробників. Однак останнім часом ходять чутки про те, що незабаром на базі MTK з'являтимуться багато смартфонів від Sony, Lenovo, Huawei. Чи будуть інші компанії у цьому списку?

MediaTek, далі MTK. По-перше, я хотів би розвіяти невірне уявлення про те, що смартфони на базі MediaTek в основному виробляються китайськими виробниками малих і середніх розмірів. Великі китайські компанії Lenovo, Alcatel/TCL, Huawei та ZTE, а також інші глобальні бренди багато років співпрацюють з MediaTek, це наші довгострокові та стратегічні партнери.

Рішення MediaTek Mobile Phone безпосередньо або через посередників поставляється найбільшим світовим, китайським та російським OEM-виробникам. Ми плануємо поставити понад 500 млн чіпсетів для мобільних телефонів у 2013 році, що має забезпечити нам частку близько 30% світового ринку.

MR. У Росії дуже популярна марка Fly, і саме ця компанія пропонує безліч смартфонів на базі MTK – наскільки важливий для вас цей бренд і чи планується у майбутньому створювати для Fly окремі версії платформ, наприклад, "розігнані" або з додатковими можливостями?

MTK. Fly – це найбільший та один з найважливіших партнерів MediaTek у Росії по всій лінійці продукції для мобільних телефонів та смартфонів. Коли MediaTek запускає новий чіпсет для мобільних телефонів, ми розглядаємо Fly для якнайшвидшого запуску рішення на російському ринку. І ми завжди готові оперативно надати технічну підтримку у випадку, коли Fly потребує додаткової кастомізації для місцевого ринку.

MR. У Китаї свій стандарт 3G і практично немає LTE у тому вигляді, в якому ця технологія сьогодні розвивається, проте смартфони від MTK дедалі частіше продаються за межами Китаю. Чи планує компанія створити платформу з підтримкою європейських та американських частот LTE?

MTK. Наразі ми не готові розкривати деталі щодо наших рішень для LTE.

MR. Нещодавно MTK представили свій перший восьміядерний чіп – це дуже чудово! У якому напрямку, на думку компанії, технології розвиватимуться у найближчі кілька років? Подальше збільшення кількості процесорних ядер або їх оптимізація і підвищення частоти?

MTK. Головні тренди персональних пристроїв майбутнього – це повсюдність, інтуїтивність та потужність. "Розумні" мобільні пристрої повинні будуть задовольняти все більш різноманітні потреби користувачів. Таким чином, буде потрібний більш інтуїтивний інтерфейс і потужна платформа, що підтримує багатозадачність та ультрасучасні мультимедійні технології, а також повсюдні можливості підключення за допомогою передових технологій зв'язку.

Для MediaTek нові можливості в області мікропроцесорів полягають не тільки у збільшенні кількості ядер у CPU та GPU, але й у підвищенні їхньої продуктивності та робочої частоти. У нашому виконанні все це супроводжується архітектурою, операційними технологіями та правильним балансом оптимізації програмного та апаратного забезпечення, що дозволяє також скоротити енергоспоживання. Якщо підсумувати, ми розглядаємо оптимізацію енергоспоживання та підвищення продуктивності не як незалежні один від одного пріоритети, але як єдине завдання, яке вимагає забезпечити адекватний баланс між цими вимогами, що суперечать один одному.

Ми вже працюємо у цьому напрямку. Підтверджуючи репутацію розробника інноваційних та проривних платформ, MediaTek запровадила вдосконалений алгоритм процесорного планувальника завдань, який разом із адаптивним керуванням, температурним режимом та енергоспоживанням дозволяє покращити продуктивність та енергоефективність багатоядерної архітектури. За рахунок цієї технології програми можуть одночасно звертатися до всіх процесорів, забезпечуючи дійсно різноманітний досвід користувача.

MR. Ще кілька років тому вважалося (принаймні в Росії), що платформи MTK дуже слабкі і на них створюються найдешевші і повільні пристрої. А потім виявилося, що платформи від MTK майже наздоганяють Qualcomm та Samsung за продуктивністю, а іноді навіть випереджають. Насправді смартфони на MTK теж працюють швидко та якісно. Однак користувачі дізнаються про це вже безпосередньо купивши смартфон з MTK на борту. Чи планує компанія підвищувати письменність покупців у цьому питанні рекламою, якимись акціями? Адже зараз деякі не беруть смартфони на MTK просто тому, що все ще думають, що вони повільні. Тобто перебувають у полоні стереотипу, що був популярним кілька років тому.

MTK. Справді, MediaTek розширює своє портфоліо у напрямку продукції вищого класу щодо продуктивності та функціональності. Цього року компанія MediaTek запустила кілька кампаній по всьому світу (глобальних та локальних), спрямованих на підвищення впізнаваності бренду MediaTek та перепозиціонування у свідомості споживачів із постачальника рішень нижнього та наддешевого сегменту до універсального виробника, що працює у всіх сегментах, включаючи середній та преміальний. Наступного року ми плануємо збільшити кількість таких комунікацій із споживачами.

Про деякі з них ми повідомимо вже цього року.

MR. Майже всі, хто чує про MediaTek, вважають, що це китайська компанія, адже смартфони з MTK — переважно китайські. Насправді, MTK — це тайванський бренд, наскільки важливо для вас чи, навпаки, не має значення, що MTK асоціюють із китайським ринком, а не з тайванським?

MTK. Для нас не важливо, що деякі споживачі асоціюють компанію із китайським ринком. Головне завдання MTK сьогодні – продовжувати закріплюватися у свідомості споживачів як швидкозростаючий та глобальний постачальник напівпровідникових мікросхем, рішеннями якого користуються OEM- та ODM-виробники по всьому світу.

MR. Багато користувачів чули про MTK і навіть знають, що це за компанія – але зовсім не уявляють процес створення чіпсетів та їхнього виробництва. Адже MTK займається лише розробкою, наскільки мені відомо, а виробляється все на заводах партнерів. Ви можете розповісти хоча б коротко, як будується вся система від моменту розробки платформи до появи на полиці магазину смартфона з MTK всередині?

Інтегровані рішення спрощують процес розробки, а також знижують
https://cars45.com/listing/dodge/durango/2012 https://cars45.com/listing/dodge/durango/2012 витрати на неї, тим самим, ресурси, що звільнилися, можуть бути спрямовані на розширення номенклатури, поліпшення користувальницького досвіду, оптимізацію маркетингу і продажів. В результаті, виробники мобільних телефонів повністю змінили ринок за рахунок нової продукції, значного зниження витрат на розробку та зменшення термінів виведення нових пристроїв на ринок.

Ми щільно працюємо з партнерами з виробництва, що дозволяє виробникам та партнерам досягати успіху на ринку за рахунок широкої функціональності, спрощеного процесу розробки, мінімізації ресурсів, зменшення термінів виведення продукту на ринок за високого рівня ефективності витрат.

MR. За рахунок чого MTK останнім часом вдається створювати дуже швидкі та при цьому максимально недорогі чіпсети?

MTK. Наша команда має розробників найвищого рівня, як у програмній частині, так і в апаратній. Наші інженери пропонують інноваційні підходи до роботи, які уможливлюють постійну оптимізацію та покращення наших розробок та структури балансової вартості. Ми впевнені, що фокус на потреби ринку та власні розробки продовжить приносити нам успіх.

MR. Що можна очікувати від MTK у найближчому майбутньому? Ультра недорогі платформи для найпростіших смартфонів? Чи це напрям у минулому? Розвиток найпотужніших платформ для флагманів?

MTK. Тренд у бік багатозадачних пристроїв, підвищені вимоги до продуктивності у поєднанні з покращеною ефективністю витрат та енергоефективністю, що може бути забезпечене лише за рахунок оптимізованого багатоядерного підходу до системи. Це означає, що обробка даних відразу декількома ядрами стає найважливішою властивістю мобільних рішень SoC і масових ринках теж. MediaTek прагне збільшити ресурс акумулятора на мобільних пристроях та планшетах наступного покоління за рахунок гнучкості у підключенні ядра потрібного розміру для вирішення певних завдань, що дозволяє покращити обробку числових, графічних та мультимедійних даних.

Також ми перший у світі постачальник, який реалізував платформи середнього та початкового (MT6572) рівня, а також чотириядерну (MT6589) за допомогою технології 28nm. Ми постійно впроваджуємо нові рішення для мультимедіа, що покращують роботу дисплея, камери, пропускну здатність пам'яті, запису та відтворення відео. Ці рішення поєднують високу якість функціоналу з оптимізованою системною архітектурою, що дозволяє зменшити енергоспоживання без будь-яких втрат для користувачів. Як нещодавній приклад, скажу, що наші останні платформи для смартфонів та планшетів містять технологію, яку ми називаємо MiraVision, що дозволяє перенести рішення, реалізовані на обладнанні для перегляду цифрового телебачення на мобільні пристрої. Сюди входять такі функції, як AAL (Ambient-light Adaptive Luma), LABC: Light-based Adaptive Backlight Control та CABC: Content-based Adaptive Dynamic Backlight Control, яка регулює яскравість та енергоспоживання залежно від загального освітлення, контенту тощо. ., тим самим знижуючи енергоспоживання дисплея до 50%.

MR. Одна з «фішок» багатьох смартфонів, що базуються на чіпсетах MTK, – підтримка одночасної роботи з двома SIM-картами. Однак при цьому у всіх таких смартфонах використовується один радіомодуль – з чим це пов'язано і чи можна очікувати на смартфон з MTK з підтримкою двох SIM-карт і двома радіомодулями? Так, щоб навіть коли ви розмовляєте однією SIM-картою, припустимо, другу можна було б використовувати для виходу в Інтернет?

MTK. Для підтримки двох SIM-карток пристрій повинен мати CPU, що підтримує два модеми і дві вбудовані антени. Саме собою це нескладне рішення. В даний час платформа MediaTek MT6589 підтримує режим Dual-SIM Dual-Active.