Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Початок продажів нових iPhone - це завжди свято без жодних знижок. Раніше це свято в Росії супроводжувалося хороводами, чергами, що займали за тиждень, і немите люди в наметах вистоювали дні і ночі, щоб продати місце в черзі. Два роки тому народним героєм став Валера, єдина черга на всю країну достояла до відкриття магазину, але грошей на омріяні iPhone ні в кого не було, людям їх забули видати. Тому під приціли камер потрапив випадково проходив повз Валера, він вирішив придбати собі iPhone, наш герой був у веселому напідпитку, а як інакше можна купувати таку техніку? Але трапився казус, грошей у Валери не виявилося, натомість його показали на телебаченні. Витрачати час на спогади про те, як проходив початок продажів у Росії в минулі роки, не буду, зроблю це в окремому матеріалі, оскільки смішного, кумедного набралося на відмінну статтю. А наш випуск хочу почати з того, як все відбувалося цього року, і підсвітити освячені роками практики від Apple та партнерів, які доводять, що iPhone – це найкращий телефон планети, який розбирають ще до того, як він з'являється у продажу.

>

Зміст

Упевнене негативне зростання iPhone, початок продажів та перші цифри

Створення штучних черг – це фішка Apple, потрібно показати, наскільки ваш продукт затребуваний, що люди готові за ним стояти у чергах. Особливу пікантність цьому незмінно надавало те, що iPhone завжди були найдорожчими смартфонами, а значить, картинка викликала гарантоване обговорення: зовсім зажерся народ, що давиться в черзі по такі дорогі телефони, а ми тут останній шматок хліба доїдаємо. Дія викликала гордість в одних, неприйняття в інших, але обговорення лилися рікою.

Пару років тому накликав на себе гнів шанувальників черг, коли поцікавився, у чому сенс у цьому стоянні, якщо можна просто замовити в онлайн-магазині та кур'єр вам привезе цю новинку. Відповідь була проста: таке замовлення нічого не гарантує, тільки в боротьбі можна отримати право купити iPhone! Обов'язковою умовою доказу формули “я не лох” є придбання iPhone у перший день продажів, навіть у другий чи третій день це не таке значуще. А ось першого дня це правильна покупка. Тому колись за перші iPhone платили 3-4 ціни, не чекаючи, коли вони з'являться у широкому продажу через кілька днів. З іншого боку, для гламурної аудиторії це привід покрасуватися перед усіма та показати, що гроші можна не рахувати зовсім, викликати заздрість у цьому аспекті у подібних до себе. Поступово ця тенденція зійшла нанівець для більшої частини аудиторії, ознака статусної речі у iPhone облетіла, як позолочена мішура з наряду Арлекіно.

Дивно, що за багато років більша частина людей не може усвідомити те, як звично в Apple будують свої продажі. Спочатку в магазини та партнерам відвантажується мізерна кількість пристроїв, щоб створити те саме відчуття дефіциту. Щороку "винаходять" новий колір, який, безумовно, вражає уяву, тому що ніколи не існував. Минулого року це був смарагдовий, цього року тихоокеанський синій. У своєму гардеробі підібрав водолазку саме такого кольору, коли вирушив дивитися, як продають нові iPhone. На свято треба їхати підготовленим у будь-якому сенсі.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Схема багатогранна, але дуже проста. Створення дефіциту важливо як для покупців, але й партнерів. Вони повинні боротися за право отримати ще трохи товару, обіцяти та обіцяти вірність, золоті гори та створення правильного настрою. Це ефективний важіль тиску, тому що на початку продажів лояльна аудиторія купує iPhone максимальних конфігурацій і лише потім базові версії беруть своє. Цим пояснюється те, як партнери Apple навперебій хвалять компанію і говорять про рекордні продажі, замовлення і тому подібні речі. На жаль, вони майже завжди брешуть. Сама ідея того, що зацікавлена ​​у продажах сторона стрілятиме собі в ноги і заявлятиме, що відбувається щось не з попитом, мені здається утопією. А те, що історія підкріплюється регулюванням поставок у найважливіший період, зміцнює рішучість усіх партнерів говорити потрібні речі та нічого, крім них. Останніми роками деякі компанії знайшли у собі сили мовчати, що саме собою чимало. Коли вас смикають з усіх боків і просять підтвердити велич Apple, важко стриматися і не сказати щось на кшталт своїх конкурентів. А так як лейтмотив у всіх загальний, виходить, що це кругова порука, справи у всіх без винятку.

Логіка і Apple ніколи не йдуть пліч-о-пліч, але за дивними діями все-таки є ті чи інші міркування. Наприклад, у Росії добре розвинені замовлення, споживачі знають, що це таке і як працює. Зазвичай вам пропонують розмістити попереднє замовлення, щоб отримати не тільки бажаний пристрій, але щось у подарунок. Чим дорожчий пристрій, тим краще подарунок. Наприклад, у Samsung часто дають разом із флагманським смартфоном бездротову гарнітуру або навіть розумний годинник. У Sony до своїх смартфонів дарують бездротову гарнітуру. Китайські компанії не тільки щось дарують, але ще й встановлюють спеціальні ціни на час замовлення, а потім вони підростають. Звичним став термін замовлення від двох тижнів до місяця, кожна компанія вибирає той тимчасовий відрізок, що вважає правильним. У Apple надійшли дуже дивно, оскільки замовлення відкрилося 21 жовтня на дві моделі iPhone, а продажі почалися 23-го числа! Жодних подарунків, жодних знижок для тих, хто замовив ці апарати.

Можна дивуватися, чому в Apple так вчинили, але відповідь криється у простій штуці. Не можна розповісти про рекордні замовлення, якщо немає самого замовлення. Звідси ці два дні, щоб повідомити в пресі через партнерів, що справи йдуть не просто добре, а чудово і навіть краще, ніж зазвичай. Ця мантра чутна щороку.

Минулого року, наприклад, представники Re:Store говорили наступне: “На сьогоднішній день ми знаємо, що телефонів iPhone 11 Pro та Pro Max продано втричі більше, ніж торік телефонів iPhone XS, iPhone XS Max. Ми знаємо, що телефонів iPhone 11 більше у 10 разів, ніж iPhone XR. Але в абсолютних числах телефонів iPhone Pro та Pro Max продано більше, ніж iPhone 11». Ви можете знайти цю цитату тут.

Щось подібне кажуть і цього року, жодних змін немає, зростання продажів iPhone рекордне, попит рекордний, є величезний дефіцит. Не полінувався зробити табличку, яка добре демонструє співвідношення зростання продажів на словах та того, що відбувалося на ринку.

Рік Модельний ряд Зростання продажів нового покоління в PR-заявах Доля ринку Apple в Росії в штучному вираженні за рік
2015 iPhone 6 від 2 до 3 разів 15.2 %
2016 iPhone 7 від 2 до 4 разів 14.1 %
2017 iPhone 8 від 3 до 5 разів 13.2 %
2018 iPhone X від 2 до 3 разів 12.1 %
2019 iPhone 11 від 2 до 5 разів 10.7 %
2020 iPhone 12 від 1.5 до 3 разів 9.2 %

Ми з вами спостерігаємо впевнене негативне зростання продажів iPhone на російському ринку! І будь-яка заява про зростання продажів - абсолютна правда з погляду цифр, якщо не забувати про те, що це зростання негативне. Ажіотажний попит, зростання продажів, рекорди – всі ці слова у прив'язці до iPhone створюють правильний настрій. Але цифра штука вперта, і вони доводять, що з кожним роком частка Apple повільно скорочується. Як це можливо, якщо вони ставлять рекорди? Так, пояснення лежить на поверхні, але шанувальники компанії в нього повірити не можуть, для них це дуже складна інформація, що руйнує сприйняття світу.

Цього року дефіцит створювали усвідомлено та обмежили постачання iPhone 12 до мінімальних за всю історію їх офіційного продажу в Росії. Отримали ці апарати всі у мінімальних кількостях. І все тільки заради одного – докази того, що iPhone ще ого-го.

Вирішив подивитися на те, як за перші три дні (дані на неділю, 15 годин) співвідносяться продажі iPhone 12 і таких моделей, як Galaxy S20/S20+, Note20/Note20 Ultra, за той же термін початку продажів. Адже якщо є ажіотажний попит, то ми побачимо більше активацій iPhone на мережах у Росії, ніж для тих же Galaxy. Отримані дані мене трохи збентежили. Ось що вийшло: Galaxy S20 активували в перші два дні в 4.5 рази частіше, ніж iPhone 12. Для S20+ статистика і дуже висока - в 5.8 рази більше. Якщо порівняти досить нішеві моделі лінійки Note, то вийде така картина: обидві моделі обійшли два iPhone у 4.1 рази!

Будь-яка статистика мертва без розуміння того, що відбувається. Можна, звичайно, кричати, що моделі від Samsung у Х разів популярніші за нові iPhone, але це буде банальною брехнею. Пояснення такого розбіжності у одному - штучному обмеження продажів у перший тиждень. Так було споконвіку, так намагаються зробити і зараз. І якщо відмотати назад, то такий самий дисбаланс ми побачимо і в минулому. Також потрібно розуміти, що статистика від Samsung містить попереднє замовлення, які збирали протягом тижнів, а потім люди почали їх отримувати разом. Математика тут проста і нехитра, продажі за більший термін завжди будуть вищими, ніж попередні замовлення двох днів.

Ще один важливий фактор – це перепродавці iPhone, які роблять на цьому свій невеликий бізнес. В надії на дефіцит, вони викупили iPhone, щоб продавати його з рук на різних майданчиках. Подібні оголошення ви можете знайти легко, а такі апарати мені не видно, вони не активовані. Але це і не відіграє особливої ​​ролі, так як вторинний продаж iPhone не збільшує його частки, кількість кінцевих користувачів залишається такою ж. Спекуляція на iPhone - це продаж тих самих апаратів, їх кількість не збільшується.

Інший міф, що переслідує нас рік у рік, - це те, що ніякі знижки на iPhone ніколи не можна отримати, апарат не втрачає в ціні протягом року. Особливо розчулюють мене розповіді, що iPhone можна продати без втрати грошей або з мінімальною втратою, а б/в апарат відірвуть з руками і немає жодного очікування. Спроби, і неодноразові, хоч якось позбавитися старих iPhone показують, що відразу після початку продажів їх готові на вторинному ринку купувати від сили за 50-60% їх вартості. Цього разу пророблю такий експеримент із iPhone 12 двох моделей, щоб переконатися в цьому вкотре.

У "Білайні" вирішили при покупці iPhone 12 повертати своїм препейд-абонентам 10 тисяч рублів на зв'язок. Дрібниця, але приємна. Якщо немає SIM-карти, то її вам оформлять і додадуть грошей. Купував той же iPhone 12 Pro не через це, дізнався про акцію зовсім випадково, продавець запропонувала скористатися цим атракціоном небаченої щедрості.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У DNS надійшли набагато простіше – дали знижки на всі iPhone 12, щоб розпродати перше постачання. Цікаво буде подивитися, як DNS покарають за фривольне поводження з побажаннями за роздрібними цінами (вендор не має права встановлювати роздрібні ціни, інакше на нього чекає спілкування з ФАС). Думаю, що в Apple просто відвантажуватимуть DNS невелику кількість товару, щоб вони не хуліганили.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Але яке руйнування міфу? Що немає знижок, їх не дають тому, що товар настільки популярний, що не потребує дисконту. Факт полягає в тому, що лінійку iPhone 12 продаватиме дуже важко, і роздріб це усвідомлює. Ті, хто розумніший, намагаються до цього підготуватися, і ніякого піетету до представництва Apple, компанії як великої, настільки і жахливої, вже немає. Причина банальна, всі відчувають, що вітер змінився і жодної причини тримати на полицях iPhone немає, раніше вони генерували трафік та можливість продавати аксесуари та допи, зараз цього просто немає. Багато роздрібних гравців навіть не стали торгувати iPhone 12, тому що не бачили в цьому жодного сенсу.

Ще один удар по роздробі завдала компанія Apple самостійно, такого від них ніхто не чекав. Вперше на моїй пам'яті Apple не змогли впоратися з такою дрібницею, як лінійка аксесуарів для нових апаратів. Не шукайте в роздріб фірмові чохли, нові зарядки MagSafe, їх просто ніде немає. Та й на сайті Apple ту ж зарядку неможливо замовити, вона відсутня!

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Для роздрібу продаж iPhone не дає ніякого прибутку, це операція з нульовим балансом (у це важко повірити, але це саме так). Прибуток добирають на продажі аксесуарів, тому так наполегливо пропонують чохли, шибки, страховки та все інше. У минулі роки в перші тижні багато магазинів нав'язували продаж iPhone з допниками, що заборонено законом, але чого не зробиш заради прибутку?

Цього року нічого такого зробити неможливо, оскільки Apple просто не поставили аксесуари. Причина того, чому не поставили на ринок чохли, зрозуміла, у компанії не подужали виготовлення чохлів з вирізами під мікрофон та динамік.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Найзабавніше в цій історії те, що партнер Apple вже почав постачання чохлів у США, низку інших країн. Тепер їх відкликають із продажу, спішно виготовляють нову партію. А причина все в тому ж поспіху та економії на дрібницях, у Apple вже кілька років намагаються економити на всьому, що виливається у такі казуси. Повірте, що це не тільки смішно, але чудово доповнює образ найдорожчої компанії планети. Вони заощаджують на всьому, не здивуюся, якщо туалетний папір в офісі Apple незабаром почнуть видавати по талончиках. Економія має бути у всіх аспектах життя, але головне, що це також можна пояснити турботою про екологію, збереження лісів тощо.

Упевнений, що ви хочете дізнатися, як продавали нові iPhone у Росії, тому викладу невелику історію про це та про свою подорож Тверською.

Як продавали iPhone 12 у Росії - репортаж із Тверською

Звичайно приїхав на Тверську, перший магазин - це "Євросєть", нині "Зв'язковий". Палац зв'язку зачинили! Чи не біда, магазинів на Тверській повно. Піднімаюся вище вулицею, магазин "Білайн". Смартфонів немає, привезли до невеликої кількості точок. Причина? Не чекають на великий попит. Торгівля триває вже півтори години, я перший, хто запитав про iPhone 12.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У десяти метрах CStore, фірмовий магазин Apple, усередині кілька людей. В наявності не всі кольори, обсяги пам'яті, але торгівля йде мляво. Інтерес відсутній майже повністю, кілька років тому все було активніше, зараз сонне царство.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У понеділок обіцяють нове постачання, але який буде обсяг, які моделі та кольори, невідомо. Керований дефіцит - стара гра, але продавців дратує, покупці явно не повернуться вдруге. Купив iPhone 12 синього кольору, у наявності будь-який обсяг пам'яті. Взяв базові 64 ГБ, щоб поговорити про дурість та жадібність в огляді цього пристрою. Для мене залишається таємницею, наскільки можна начхати на своїх покупців, якщо в Apple бачать, що iPhone 11 64 ГБ продається вдвічі гірше, ніж iPhone 11 128 Sauna Belt ГБ. Люди не хочуть базового iPhone, він не відповідає за обсягом пам'яті сучасним моделям. І вони вже проголосували карбованцем. Те, що для 2021 року заощадили на пам'яті, виглядає як помітна жадібність.

На невеликому стенді є нові iPhone, їх можна покрутити.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Дівчина поруч цікавиться Pro на 512 ГБ синього кольору, але його немає. Золота вона не хоче. Розглядаю сумочку, одяг, ювелірні прикраси – вартість нового iPhone 12 Pro від сили становитиме пару відсотків від гардеробу цієї милої дівчини, копійки. Вирушаю в re:Store, цікаво, як там.

Принадність нової коробки в тому, що вона легко ховається в кишеню куртки.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Іду далі Тверською. У невеликих магазинах операторів їх нема. У МТС висить роздруківка, що ці моделі будуть, але їх немає. Пояснюють мені це так: завезли до великих магазинів, попиту у нас на таке немає. У який момент iPhone став "таким"?

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У "МегаФоні" не стали паритися з оформленням вітрин, стоять старі iPhone 11, і новинки на полицю не виставили. Є не всі, але так привезли, в суботу обіцяють ще. Попит? Я знову перший. Жодних аксесуарів не привезли, проблема в Apple, на це скаржаться всюди.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У re:Store Маяківка не має аншлагу, пари знімальних груп. "Прошки" закінчилися, але їх було "достатня кількість". Що означає цей евфемізм, ми знаємо чудово. Телеканал 360 вів репортаж із відкриття продажів, жодних черг вони не помітили, все проходило буденно.

Майже навпроти цього магазину є "Білайн". Тут на полиці виставлені всі моделі, є не всі кольори. Купив "прошку" синього кольору. Ще повернули 10 000 рублів на рахунок SIM-карти, працює лише для абонентів оператора на препейді.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone  Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Що сказати про старт продажів? Він відбувся. Привезли, кажуть, у 4 рази менше за апарати, аксесуарів не привезли зовсім. Подзвонив людині всередині великого оператора дізнатися, звідки таке нехтування новими iPhone, і ось що він сказав: "Ти з Місяця? Ціни бачив? Кому він ***** потрібен за такі гроші. Ми купили мінімум і будемо радіти кожному продажу. Пішло їх час. Нам у першій партії дали менше, ніж ми замовили. Керований дефіцит. Будемо раді, щоб все це не стало некерованими залишками на складі". У тих, хто торгує iPhone 12, настрій не святковий. Хто в цьому винен, я вже можу сказати, винною призначать пандемію, хоча переможні реляції ще лунатимуть якийсь час.

Перші враження від iPhone 12/12 Pro - тихоокеанський колір!

Купив звичайний апарат і 12 Pro, так само вчинив і рік тому, так що буде, з чим порівняти новинки. Але перше враження від коробки – легко сховати у кишені куртки. А ось відчуття від iPhone 12/12 Pro одне й те саме: iPhone 4/5 змужнів, повернувся в новому вигляді.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Скляшка базового iPhone виглядає барвисто, але корпус моментально покривається слідами від рук, цей глянець виглядає не дуже красиво, чохол потрібен.

У старшій моделі такого немає, там ляпає і збирає пил тільки блок камери, який виступає з корпусу. Уникнути цього не можна.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone Бірюльки №613. Впевнений негативний ріст iPhone Бірюльки №613 . Впевнене негативне зростання iPhone

Після відходу Айва з Apple усі дизайнери у компанії закінчилися, тому вони скопіювали те, що той колись робив. Але розмір корпусу, що виріс, робить ергономіку цього апарата жахливою в самому негативному сенсі цього слова, грані врізаються в руку (я не так тримаю апарат! я знаю, не потрібно це повторювати). Без чохла користуватися ним неможливо.

На iPhone 12 Pro у тихокеанському синьому бічна грань також збирає відбитки пальців. Це виглядає як мінімум дивно.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Бічні рамки біля екрану величезні – привіт, минуле! Виріз під фронтальні датчики нікуди не подівся, в Apple інженери перебувають у летаргічному сні, не бачать, що роблять інші компанії.

Про нове скло на iPhone 12 поки немає жодних вражень, надто мало часу минуло. Але я гадав, як у Apple зможуть вирішити питання про те, що потрібно, щоб екрани апаратів билися і користувачі витрачалися на ремонт, це важлива стаття доходу компанії.

Стара китайська забава - бити екраном телефону волоські горіхи, щоб показати міцність конструкції. З iPhone 12 таке вже зробили, і ось результат, скло витримало, дисплей – ні.

За заявою компанії, скло міцніше у 4 рази, ніж у попередньому апараті, що добре. За фактом конструкція корпусу така, що навантаження при ударі йде на саму матрицю, отже, привіт, негарантійний ремонт. Із продукцією Apple завжди є нюанси.

Пофотографував на iPhone, нижче - перші знімки, але поки що хочу сказати наступне: майже нічого не робив на апараті, але він надвечір розрядився. Батарейка в обох моделях 2800 мАг.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Загалом, перші враження такі, що залишається схрестити голову та ставити запитання: вони за це взяли такі гроші? Серйозно? Застарілі апарати, які не принесли ринку нічого, багато в чому поступаються своїм попередникам. Я розгублений. Обов'язково зроблю порівняння з S20 для iPhone 12 Pro, оскільки це однокласники за багатьма параметрами цікаво подивитися, як вони виступлять на одному полі. Модель від Samsung сьогодні продають за 58 тисяч рублів, модель від Apple – за сто тисяч рублів! Дуже сподіваюся, що Apple має хоча б щось привабливе, крім імені компанії.

Кілька слів про камери в iPhone 12/12 Pro

На наших очах Apple впевнено перетворюється на китайську компанію середньої руки, що впевнено пускає пилюку в очі, коли не може створити технології. Про проблеми MagSafe і відсутність заявлених 15 Вт у США не написав лише лінивий, але у мене цієї зарядки поки що немає, тож зачекаю, коли з'явиться, тоді й обговоримо. Але є інший приклад, який добре демонструє ставлення Apple до покупців та поступове перетворення маркетингу на китайський варіант, запозичують найкращі практики.

У Apple жадібні, гроші споживача - це святе, і їх потрібно зібрати за всяку ціну. Зазвичай компанії покращують якість своїх продуктів, наприклад, ставлять краще за матриці камер, збільшують їх кількість. У Apple так вчинити не можуть, тому що нові, нові технології завжди дорожчі, потрібно продавати старі під виглядом чогось нового. Але давайте згадаємо про діапазон оптичного масштабування від Apple.

Отримав такий лист від нашого читача, цитую як є.

Здрастуйте, Ельдаре Вікторовичу!

Ви говорили про "діапазон оптичного зуму" в iPhone 12 Pro)
А як Вам "Оптичний зум на зменшення" в iPhone 12))))) скрін додаю. На мою думку, вони генії))))

З повагою, Михайло

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Справді, поняття “зум” тільки у моїй голові означає наближення предметів, маркетологи від Apple змогли “винайти” оптичне збільшення, яке зменшується. Зум, що не наближає предмети, як це випливає із самого слова та його значення, а віддаляє їх. І справді, це геніально – так грати словами.

Відправився трохи зняти на iPhone 12/12 Pro і Galaxy S20, щоб порівняти якість цих знімків. На жаль, заявлений формат RAW з'явиться тільки наприкінці року з оновленнями софту, поки тільки знімки, отримані як є, жодних додаткових налаштувань на жодному апараті не було зроблено.

Давайте подивимося на кілька пар фотографій, вони скажуть багато про можливості нових камер.

Якість знімків плюс-мінус на одному рівні, якогось кардинального прориву в iPhone 12 Pro у порівнянні з iPhone 11 Pro не трапилося, камери знімають однаково, так, втім, і S20 на тому ж рівні (знімок трішки тепліший, виглядає приємніше).

Давайте подивимося ще на кілька пар знімків.

Оскільки в S20 зробили оптичний зум х3, то порівнювати з iPhone цього і минулого року складно, там лише х2. Проте, подивіться на фото.

Знімок пледу на Samsung виявився яскравішим, живішим. Хоча це питання смаку, вони приблизно однакові. Різниця незначна.

Давайте подивимося, як працює камера iPhone під час фотографування їжі. Перед вами яйце Бенедикт, знімок із Samsung знову живіший і яскравіший. У той час як знімки з iPhone явно страждають на блідість. І це не питання прикрашання реальності, скоріше питання того, що з алгоритмами обробки знімків, як і раніше, не все гаразд (щоб їх написати, треба витратити гроші, а Apple гроші не витрачає!).

Ширококутна камера, давайте подивимося, як справи тут.

Усі три учасники змагання знімають на широкий кут далеко не ідеально. У iPhone 11 Pro кольоропередача відлетіла в якусь жовтизну, абсолютно нереальна. У iPhone 12 Pro знімок мені подобається більше, ніж у Galaxy S20, краще деталізація переднього плану. Але кожен з цих знімків з купою дефектів, м'яко кажучи, якість нижче за середню. Але від ширококутної камери нічого іншого не чекаєш.

Зйомка свічки в напівтемному приміщенні дає цікавий результат, кожен з iPhone намагається підняти освітлення навколо, AI-алгоритми та визначення сцен вже традиційно відсутні (це не новинка на ринку, що сильно покращує знімки в типових сценаріях, але для Apple це дуже дорого) . У результаті тут переможець очевидний, і знімок свічки на S20 виглядає виграшним.

Погляньте на знімок церкви, тут обидва iPhone трішки підняли експозицію, знімки трохи світліші. Мені вони подобаються більше, ніж знімок на S20, але якість можна порівняти.

Образливо, що в камері iPhone 12 Pro не відбулося якогось помітного прогресу по відношенню до торішнього iPhone 11 Pro, це фактично той самий модуль з трохи покращеною діафрагмою, але на знімках цього не видно.

Тепер смішне і навіть у чомусь кумедне. Новий дисплей в iPhone 12 Pro має більшу роздільну здатність, ніж екран торішньої моделі. У більшості компаній це означає, що зображення на екрані (знімок з камери) буде виглядати краще. У Apple не стали переписувати свій софт (це дорого! хочеться навіть допомогти компанії хоч якось, ось, купив два iPhone, сподіваюся, це дасть їм підтримку), як результат, знімки на екрані виглядають гірше, дрібні деталі губляться. Ті ж волоски на бирці в кафе просто з'їдаються, їх немає. Подивіться на фотографію двох екранів, різницю там можна побачити неозброєним оком.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Якогось захоплення від камер в iPhone 12 Pro, та й у молодшій моделі (вони однакові, за винятком LiDAR, а також телефотооб'єктиву в Pro), не відчуваю. Звичайний рівень флагманів, але з фірмовою економією на сірниках. Можна було чекати, що в Apple вчинять так само, як і інші компанії, наприклад, щось додадуть у модулях камер, наприклад, зроблять зум х3. На словах зробили, насправді ні. І виходить, що в цьому аспекті Apple поступається моделям, які продаються на ринку помітно дешевшими. Як так? Де високі та недосяжні технології?

Книга. Китайці: посібник із застосування

З деякими розділами книги, що з'явилася у продажу, ви знайомі. Олексій Рязанцев – практик, у нього багаторічний досвід роботи з Китаєм та китайцями. Як наслідок, книга не просто корисна, вона про всі нюанси, що спливають щодня, про наші культурні відмінності і не тільки. Так що я вам розповідаю, прочитайте пару розділів цієї книги у нас на сайті.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Початок продажів нових iPhone - це завжди свято без жодних знижок. Раніше це свято в Росії супроводжувалося хороводами, чергами, що займали за тиждень, і немите люди в наметах вистоювали дні і ночі, щоб продати місце в черзі. Два роки тому народним героєм став Валера, єдина черга на всю країну достояла до відкриття магазину, але грошей на омріяні iPhone ні в кого не було, людям їх забули видати. Тому під приціли камер потрапив випадково проходив повз Валера, він вирішив придбати собі iPhone, наш герой був у веселому напідпитку, а як інакше можна купувати таку техніку? Але трапився казус, грошей у Валери не виявилося, натомість його показали на телебаченні. Витрачати час на спогади про те, як проходив початок продажів у Росії в минулі роки, не буду, зроблю це в окремому матеріалі, оскільки смішного, кумедного набралося на відмінну статтю. А наш випуск хочу почати з того, як все відбувалося цього року, і підсвітити освячені роками практики від Apple та партнерів, які доводять, що iPhone – це найкращий телефон планети, який розбирають ще до того, як він з'являється у продажу.

>

Зміст

Упевнене негативне зростання iPhone, початок продажів та перші цифри

Створення штучних черг – це фішка Apple, потрібно показати, наскільки ваш продукт затребуваний, що люди готові за ним стояти у чергах. Особливу пікантність цьому незмінно надавало те, що iPhone завжди були найдорожчими смартфонами, а значить, картинка викликала гарантоване обговорення: зовсім зажерся народ, що давиться в черзі по такі дорогі телефони, а ми тут останній шматок хліба доїдаємо. Дія викликала гордість в одних, неприйняття в інших, але обговорення лилися рікою.

Пару років тому накликав на себе гнів шанувальників черг, коли поцікавився, у чому сенс у цьому стоянні, якщо можна просто замовити в онлайн-магазині та кур'єр вам привезе цю новинку. Відповідь була проста: таке замовлення нічого не гарантує, тільки в боротьбі можна отримати право купити iPhone! Обов'язковою умовою доказу формули “я не лох” є придбання iPhone у перший день продажів, навіть у другий чи третій день це не таке значуще. А ось першого дня це правильна покупка. Тому колись за перші iPhone платили 3-4 ціни, не чекаючи, коли вони з'являться у широкому продажу через кілька днів. З іншого боку, для гламурної аудиторії це привід покрасуватися перед усіма та показати, що гроші можна не рахувати зовсім, викликати заздрість у цьому аспекті у подібних до себе. Поступово ця тенденція зійшла нанівець для більшої частини аудиторії, ознака статусної речі у iPhone облетіла, як позолочена мішура з наряду Арлекіно.

Дивно, що за багато років більша частина людей не може усвідомити те, як звично в Apple будують свої продажі. Спочатку в магазини та партнерам відвантажується мізерна кількість пристроїв, щоб створити те саме відчуття дефіциту. Щороку "винаходять" новий колір, який, безумовно, вражає уяву, тому що ніколи не існував. Минулого року це був смарагдовий, цього року тихоокеанський синій. У своєму гардеробі підібрав водолазку саме такого кольору, коли вирушив дивитися, як продають нові iPhone. На свято треба їхати підготовленим у будь-якому сенсі.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Схема багатогранна, але дуже проста. Створення дефіциту важливо як для покупців, але й партнерів. Вони повинні боротися за право отримати ще трохи товару, обіцяти та обіцяти вірність, золоті гори та створення правильного настрою. Це ефективний важіль тиску, тому що на початку продажів лояльна аудиторія купує iPhone максимальних конфігурацій і лише потім базові версії беруть своє. Цим пояснюється те, як партнери Apple навперебій хвалять компанію і говорять про рекордні продажі, замовлення і тому подібні речі. На жаль, вони майже завжди брешуть. Сама ідея того, що зацікавлена ​​у продажах сторона стрілятиме собі в ноги і заявлятиме, що відбувається щось не з попитом, мені здається утопією. А те, що історія підкріплюється регулюванням поставок у найважливіший період, зміцнює рішучість усіх партнерів говорити потрібні речі та нічого, крім них. Останніми роками деякі компанії знайшли у собі сили мовчати, що саме собою чимало. Коли вас смикають з усіх боків і просять підтвердити велич Apple, важко стриматися і не сказати щось на кшталт своїх конкурентів. А так як лейтмотив у всіх загальний, виходить, що це кругова порука, справи у всіх без винятку.

Логіка і Apple ніколи не йдуть пліч-о-пліч, але за дивними діями все-таки є ті чи інші міркування. Наприклад, у Росії добре розвинені замовлення, споживачі знають, що це таке і як працює. Зазвичай вам пропонують розмістити попереднє замовлення, щоб отримати не тільки бажаний пристрій, але щось у подарунок. Чим дорожчий пристрій, тим краще подарунок. Наприклад, у Samsung часто дають разом із флагманським смартфоном бездротову гарнітуру або навіть розумний годинник. У Sony до своїх смартфонів дарують бездротову гарнітуру. Китайські компанії не тільки щось дарують, але ще й встановлюють спеціальні ціни на час замовлення, а потім вони підростають. Звичним став термін замовлення від двох тижнів до місяця, кожна компанія вибирає той тимчасовий відрізок, що вважає правильним. У Apple надійшли дуже дивно, оскільки замовлення відкрилося 21 жовтня на дві моделі iPhone, а продажі почалися 23-го числа! Жодних подарунків, жодних знижок для тих, хто замовив ці апарати.

Можна дивуватися, чому в Apple так вчинили, але відповідь криється у простій штуці. Не можна розповісти про рекордні замовлення, якщо немає самого замовлення. Звідси ці два дні, щоб повідомити в пресі через партнерів, що справи йдуть не просто добре, а чудово і навіть краще, ніж зазвичай. Ця мантра чутна щороку.

Минулого року, наприклад, представники Re:Store говорили наступне: “На сьогоднішній день ми знаємо, що телефонів iPhone 11 Pro та Pro Max продано втричі більше, ніж торік телефонів iPhone XS, iPhone XS Max. Ми знаємо, що телефонів iPhone 11 більше у 10 разів, ніж iPhone XR. Але в абсолютних числах телефонів iPhone Pro та Pro Max продано більше, ніж iPhone 11». Ви можете знайти цю цитату тут.

Щось подібне кажуть і цього року, жодних змін немає, зростання продажів iPhone рекордне, попит рекордний, є величезний дефіцит. Не полінувався зробити табличку, яка добре демонструє співвідношення зростання продажів на словах та того, що відбувалося на ринку.

Рік Модельний ряд Зростання продажів нового покоління в PR-заявах Доля ринку Apple в Росії в штучному вираженні за рік
2015 iPhone 6 від 2 до 3 разів 15.2 %
2016 iPhone 7 від 2 до 4 разів 14.1 %
2017 iPhone 8 від 3 до 5 разів 13.2 %
2018 iPhone X від 2 до 3 разів 12.1 %
2019 iPhone 11 від 2 до 5 разів 10.7 %
2020 iPhone 12 від 1.5 до 3 разів 9.2 %

Ми з вами спостерігаємо впевнене негативне зростання продажів iPhone на російському ринку! І будь-яка заява про зростання продажів - абсолютна правда з погляду цифр, якщо не забувати про те, що це зростання негативне. Ажіотажний попит, зростання продажів, рекорди – всі ці слова у прив'язці до iPhone створюють правильний настрій. Але цифра штука вперта, і вони доводять, що з кожним роком частка Apple повільно скорочується. Як це можливо, якщо вони ставлять рекорди? Так, пояснення лежить на поверхні, але шанувальники компанії в нього повірити не можуть, для них це дуже складна інформація, що руйнує сприйняття світу.

Цього року дефіцит створювали усвідомлено та обмежили постачання iPhone 12 до мінімальних за всю історію їх офіційного продажу в Росії. Отримали ці апарати всі у мінімальних кількостях. І все тільки заради одного – докази того, що iPhone ще ого-го.

Вирішив подивитися на те, як за перші три дні (дані на неділю, 15 годин) співвідносяться продажі iPhone 12 і таких моделей, як Galaxy S20/S20+, Note20/Note20 Ultra, за той же термін початку продажів. Адже якщо є ажіотажний попит, то ми побачимо більше активацій iPhone на мережах у Росії, ніж для тих же Galaxy. Отримані дані мене трохи збентежили. Ось що вийшло: Galaxy S20 активували в перші два дні в 4.5 рази частіше, ніж iPhone 12. Для S20+ статистика і дуже висока - в 5.8 рази більше. Якщо порівняти досить нішеві моделі лінійки Note, то вийде така картина: обидві моделі обійшли два iPhone у 4.1 рази!

Будь-яка статистика мертва без розуміння того, що відбувається. Можна, звичайно, кричати, що моделі від Samsung у Х разів популярніші за нові iPhone, але це буде банальною брехнею. Пояснення такого розбіжності у одному - штучному обмеження продажів у перший тиждень. Так було споконвіку, так намагаються зробити і зараз. І якщо відмотати назад, то такий самий дисбаланс ми побачимо і в минулому. Також потрібно розуміти, що статистика від Samsung містить попереднє замовлення, які збирали протягом тижнів, а потім люди почали їх отримувати разом. Математика тут проста і нехитра, продажі за більший термін завжди будуть вищими, ніж попередні замовлення двох днів.

Ще один важливий фактор – це перепродавці iPhone, які роблять на цьому свій невеликий бізнес. В надії на дефіцит, вони викупили iPhone, щоб продавати його з рук на різних майданчиках. Подібні оголошення ви можете знайти легко, а такі апарати мені не видно, вони не активовані. Але це і не відіграє особливої ​​ролі, так як вторинний продаж iPhone не збільшує його частки, кількість кінцевих користувачів залишається такою ж. Спекуляція на iPhone - це продаж тих самих апаратів, їх кількість не збільшується.

Інший міф, що переслідує нас рік у рік, - це те, що ніякі знижки на iPhone ніколи не можна отримати, апарат не втрачає в ціні протягом року. Особливо розчулюють мене розповіді, що iPhone можна продати без втрати грошей або з мінімальною втратою, а б/в апарат відірвуть з руками і немає жодного очікування. Спроби, і неодноразові, хоч якось позбавитися старих iPhone показують, що відразу після початку продажів їх готові на вторинному ринку купувати від сили за 50-60% їх вартості. Цього разу пророблю такий експеримент із iPhone 12 двох моделей, щоб переконатися в цьому вкотре.

У "Білайні" вирішили при покупці iPhone 12 повертати своїм препейд-абонентам 10 тисяч рублів на зв'язок. Дрібниця, але приємна. Якщо немає SIM-карти, то її вам оформлять і додадуть грошей. Купував той же iPhone 12 Pro не через це, дізнався про акцію зовсім випадково, продавець запропонувала скористатися цим атракціоном небаченої щедрості.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У DNS надійшли набагато простіше – дали знижки на всі iPhone 12, щоб розпродати перше постачання. Цікаво буде подивитися, як DNS покарають за фривольне поводження з побажаннями за роздрібними цінами (вендор не має права встановлювати роздрібні ціни, інакше на нього чекає спілкування з ФАС). Думаю, що в Apple просто відвантажуватимуть DNS невелику кількість товару, щоб вони не хуліганили.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Але яке руйнування міфу? Що немає знижок, їх не дають тому, що товар настільки популярний, що не потребує дисконту. Факт полягає в тому, що лінійку iPhone 12 продаватиме дуже важко, і роздріб це усвідомлює. Ті, хто розумніший, намагаються до цього підготуватися, і ніякого піетету до представництва Apple, компанії як великої, настільки і жахливої, вже немає. Причина банальна, всі відчувають, що вітер змінився і жодної причини тримати на полицях iPhone немає, раніше вони генерували трафік та можливість продавати аксесуари та допи, зараз цього просто немає. Багато роздрібних гравців навіть не стали торгувати iPhone 12, тому що не бачили в цьому жодного сенсу.

Ще один удар по роздробі завдала компанія Apple самостійно, такого від них ніхто не чекав. Вперше на моїй пам'яті Apple не змогли впоратися з такою дрібницею, як лінійка аксесуарів для нових апаратів. Не шукайте в роздріб фірмові чохли, нові зарядки MagSafe, їх просто ніде немає. Та й на сайті Apple ту ж зарядку неможливо замовити, вона відсутня!

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Для роздрібу продаж iPhone не дає ніякого прибутку, це операція з нульовим балансом (у це важко повірити, але це саме так). Прибуток добирають на продажі аксесуарів, тому так наполегливо пропонують чохли, шибки, страховки та все інше. У минулі роки в перші тижні багато магазинів нав'язували продаж iPhone з допниками, що заборонено законом, але чого не зробиш заради прибутку?

Цього року нічого такого зробити неможливо, оскільки Apple просто не поставили аксесуари. Причина того, чому не поставили на ринок чохли, зрозуміла, у компанії не подужали виготовлення чохлів з вирізами під мікрофон та динамік.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Найзабавніше в цій історії те, що партнер Apple вже почав постачання чохлів у США, низку інших країн. Тепер їх відкликають із продажу, спішно виготовляють нову партію. А причина все в тому ж поспіху та економії на дрібницях, у Apple вже кілька років намагаються економити на всьому, що виливається у такі казуси. Повірте, що це не тільки смішно, але чудово доповнює образ найдорожчої компанії планети. Вони заощаджують на всьому, не здивуюся, якщо туалетний папір в офісі Apple незабаром почнуть видавати по талончиках. Економія має бути у всіх аспектах життя, але головне, що це також можна пояснити турботою про екологію, збереження лісів тощо.

Упевнений, що ви хочете дізнатися, як продавали нові iPhone у Росії, тому викладу невелику історію про це та про свою подорож Тверською.

Як продавали iPhone 12 у Росії - репортаж із Тверською

Звичайно приїхав на Тверську, перший магазин - це "Євросєть", нині "Зв'язковий". Палац зв'язку зачинили! Чи не біда, магазинів на Тверській повно. Піднімаюся вище вулицею, магазин "Білайн". Смартфонів немає, привезли до невеликої кількості точок. Причина? Не чекають на великий попит. Торгівля триває вже півтори години, я перший, хто запитав про iPhone 12.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У десяти метрах CStore, фірмовий магазин Apple, усередині кілька людей. В наявності не всі кольори, обсяги пам'яті, але торгівля йде мляво. Інтерес відсутній майже повністю, кілька років тому все було активніше, зараз сонне царство.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У понеділок обіцяють нове постачання, але який буде обсяг, які моделі та кольори, невідомо. Керований дефіцит - стара гра, але продавців дратує, покупці явно не повернуться вдруге. Купив iPhone 12 синього кольору, у наявності будь-який обсяг пам'яті. Взяв базові 64 ГБ, щоб поговорити про дурість та жадібність в огляді цього пристрою. Для мене залишається таємницею, наскільки можна начхати на своїх покупців, якщо в Apple бачать, що iPhone 11 64 ГБ продається вдвічі гірше, ніж iPhone 11 128 Sauna Belt ГБ. Люди не хочуть базового iPhone, він не відповідає за обсягом пам'яті сучасним моделям. І вони вже проголосували карбованцем. Те, що для 2021 року заощадили на пам'яті, виглядає як помітна жадібність.

На невеликому стенді є нові iPhone, їх можна покрутити.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Дівчина поруч цікавиться Pro на 512 ГБ синього кольору, але його немає. Золота вона не хоче. Розглядаю сумочку, одяг, ювелірні прикраси – вартість нового iPhone 12 Pro від сили становитиме пару відсотків від гардеробу цієї милої дівчини, копійки. Вирушаю в re:Store, цікаво, як там.

Принадність нової коробки в тому, що вона легко ховається в кишеню куртки.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Іду далі Тверською. У невеликих магазинах операторів їх нема. У МТС висить роздруківка, що ці моделі будуть, але їх немає. Пояснюють мені це так: завезли до великих магазинів, попиту у нас на таке немає. У який момент iPhone став "таким"?

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У "МегаФоні" не стали паритися з оформленням вітрин, стоять старі iPhone 11, і новинки на полицю не виставили. Є не всі, але так привезли, в суботу обіцяють ще. Попит? Я знову перший. Жодних аксесуарів не привезли, проблема в Apple, на це скаржаться всюди.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У re:Store Маяківка не має аншлагу, пари знімальних груп. "Прошки" закінчилися, але їх було "достатня кількість". Що означає цей евфемізм, ми знаємо чудово. Телеканал 360 вів репортаж із відкриття продажів, жодних черг вони не помітили, все проходило буденно.

Майже навпроти цього магазину є "Білайн". Тут на полиці виставлені всі моделі, є не всі кольори. Купив "прошку" синього кольору. Ще повернули 10 000 рублів на рахунок SIM-карти, працює лише для абонентів оператора на препейді.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone  Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Що сказати про старт продажів? Він відбувся. Привезли, кажуть, у 4 рази менше за апарати, аксесуарів не привезли зовсім. Подзвонив людині всередині великого оператора дізнатися, звідки таке нехтування новими iPhone, і ось що він сказав: "Ти з Місяця? Ціни бачив? Кому він ***** потрібен за такі гроші. Ми купили мінімум і будемо радіти кожному продажу. Пішло їх час. Нам у першій партії дали менше, ніж ми замовили. Керований дефіцит. Будемо раді, щоб все це не стало некерованими залишками на складі". У тих, хто торгує iPhone 12, настрій не святковий. Хто в цьому винен, я вже можу сказати, винною призначать пандемію, хоча переможні реляції ще лунатимуть якийсь час.

Перші враження від iPhone 12/12 Pro - тихоокеанський колір!

Купив звичайний апарат і 12 Pro, так само вчинив і рік тому, так що буде, з чим порівняти новинки. Але перше враження від коробки – легко сховати у кишені куртки. А ось відчуття від iPhone 12/12 Pro одне й те саме: iPhone 4/5 змужнів, повернувся в новому вигляді.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Скляшка базового iPhone виглядає барвисто, але корпус моментально покривається слідами від рук, цей глянець виглядає не дуже красиво, чохол потрібен.

У старшій моделі такого немає, там ляпає і збирає пил тільки блок камери, який виступає з корпусу. Уникнути цього не можна.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone Бірюльки №613. Впевнений негативний ріст iPhone Бірюльки №613 . Впевнене негативне зростання iPhone

Після відходу Айва з Apple усі дизайнери у компанії закінчилися, тому вони скопіювали те, що той колись робив. Але розмір корпусу, що виріс, робить ергономіку цього апарата жахливою в самому негативному сенсі цього слова, грані врізаються в руку (я не так тримаю апарат! я знаю, не потрібно це повторювати). Без чохла користуватися ним неможливо.

На iPhone 12 Pro у тихокеанському синьому бічна грань також збирає відбитки пальців. Це виглядає як мінімум дивно.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Бічні рамки біля екрану величезні – привіт, минуле! Виріз під фронтальні датчики нікуди не подівся, в Apple інженери перебувають у летаргічному сні, не бачать, що роблять інші компанії.

Про нове скло на iPhone 12 поки немає жодних вражень, надто мало часу минуло. Але я гадав, як у Apple зможуть вирішити питання про те, що потрібно, щоб екрани апаратів билися і користувачі витрачалися на ремонт, це важлива стаття доходу компанії.

Стара китайська забава - бити екраном телефону волоські горіхи, щоб показати міцність конструкції. З iPhone 12 таке вже зробили, і ось результат, скло витримало, дисплей – ні.

За заявою компанії, скло міцніше у 4 рази, ніж у попередньому апараті, що добре. За фактом конструкція корпусу така, що навантаження при ударі йде на саму матрицю, отже, привіт, негарантійний ремонт. Із продукцією Apple завжди є нюанси.

Пофотографував на iPhone, нижче - перші знімки, але поки що хочу сказати наступне: майже нічого не робив на апараті, але він надвечір розрядився. Батарейка в обох моделях 2800 мАг.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Загалом, перші враження такі, що залишається схрестити голову та ставити запитання: вони за це взяли такі гроші? Серйозно? Застарілі апарати, які не принесли ринку нічого, багато в чому поступаються своїм попередникам. Я розгублений. Обов'язково зроблю порівняння з S20 для iPhone 12 Pro, оскільки це однокласники за багатьма параметрами цікаво подивитися, як вони виступлять на одному полі. Модель від Samsung сьогодні продають за 58 тисяч рублів, модель від Apple – за сто тисяч рублів! Дуже сподіваюся, що Apple має хоча б щось привабливе, крім імені компанії.

Кілька слів про камери в iPhone 12/12 Pro

На наших очах Apple впевнено перетворюється на китайську компанію середньої руки, що впевнено пускає пилюку в очі, коли не може створити технології. Про проблеми MagSafe і відсутність заявлених 15 Вт у США не написав лише лінивий, але у мене цієї зарядки поки що немає, тож зачекаю, коли з'явиться, тоді й обговоримо. Але є інший приклад, який добре демонструє ставлення Apple до покупців та поступове перетворення маркетингу на китайський варіант, запозичують найкращі практики.

У Apple жадібні, гроші споживача - це святе, і їх потрібно зібрати за всяку ціну. Зазвичай компанії покращують якість своїх продуктів, наприклад, ставлять краще за матриці камер, збільшують їх кількість. У Apple так вчинити не можуть, тому що нові, нові технології завжди дорожчі, потрібно продавати старі під виглядом чогось нового. Але давайте згадаємо про діапазон оптичного масштабування від Apple.

Отримав такий лист від нашого читача, цитую як є.

Здрастуйте, Ельдаре Вікторовичу!

Ви говорили про "діапазон оптичного зуму" в iPhone 12 Pro)
А як Вам "Оптичний зум на зменшення" в iPhone 12))))) скрін додаю. На мою думку, вони генії))))

З повагою, Михайло

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Справді, поняття “зум” лише у моїй голові означає наближення предметів, маркетологи від Apple змогли “винайти” оптичне збільшення, яке зменшується. Зум, що не наближає предмети, як це випливає із самого слова та його значення, а віддаляє їх. І справді, це геніально – так грати словами.

Відправився трохи зняти на iPhone 12/12 Pro і Galaxy S20, щоб порівняти якість цих знімків. На жаль, заявлений формат RAW з'явиться тільки наприкінці року з оновленнями софту, поки тільки знімки, отримані як є, жодних додаткових налаштувань на жодному апараті не було зроблено.

Давайте подивимося на кілька пар фотографій, вони скажуть багато про можливості нових камер.

Якість знімків плюс-мінус на одному рівні, якогось кардинального прориву в iPhone 12 Pro у порівнянні з iPhone 11 Pro не трапилося, камери знімають однаково, так, втім, і S20 на тому ж рівні (знімок трішки тепліший, виглядає приємніше).

Давайте подивимося ще на кілька пар знімків.

Оскільки в S20 зробили оптичний зум х3, то порівнювати з iPhone цього і минулого року складно, там лише х2. Проте, подивіться на фото.

Знімок пледу на Samsung виявився яскравішим, живішим. Хоча це питання смаку, вони приблизно однакові. Різниця незначна.

Давайте подивимося, як працює камера iPhone під час фотографування їжі. Перед вами яйце Бенедикт, знімок із Samsung знову живіший і яскравіший. У той час як знімки з iPhone явно страждають на блідість. І це не питання прикрашання реальності, скоріше питання того, що з алгоритмами обробки знімків, як і раніше, не все гаразд (щоб їх написати, треба витратити гроші, а Apple гроші не витрачає!).

Ширококутна камера, давайте подивимося, як справи тут.

Усі три учасники змагання знімають на широкий кут далеко не ідеально. У iPhone 11 Pro кольоропередача відлетіла в якусь жовтизну, абсолютно нереальна. У iPhone 12 Pro знімок мені подобається більше, ніж у Galaxy S20, краще деталізація переднього плану. Але кожен з цих знімків з купою дефектів, м'яко кажучи, якість нижче за середню. Але від ширококутної камери нічого іншого не чекаєш.

Зйомка свічки в напівтемному приміщенні дає цікавий результат, кожен з iPhone намагається підняти освітлення навколо, AI-алгоритми та визначення сцен вже традиційно відсутні (це не новинка на ринку, що сильно покращує знімки в типових сценаріях, але для Apple це дуже дорого) . У результаті тут переможець очевидний, і знімок свічки на S20 виглядає виграшним.

Погляньте на знімок церкви, тут обидва iPhone трішки підняли експозицію, знімки трохи світліші. Мені вони подобаються більше, ніж знімок на S20, але якість можна порівняти.

Образливо, що в камері iPhone 12 Pro не відбулося якогось помітного прогресу по відношенню до торішнього iPhone 11 Pro, це фактично той самий модуль з трохи покращеною діафрагмою, але на знімках цього не видно.

Тепер смішне і навіть у чомусь кумедне. Новий дисплей в iPhone 12 Pro має більшу роздільну здатність, ніж екран торішньої моделі. У більшості компаній це означає, що зображення на екрані (знімок з камери) буде виглядати краще. У Apple не стали переписувати свій софт (це дорого! хочеться навіть допомогти компанії хоч якось, ось, купив два iPhone, сподіваюся, це дасть їм підтримку), як результат, знімки на екрані виглядають гірше, дрібні деталі губляться. Ті ж волоски на бирці в кафе просто з'їдаються, їх немає. Подивіться на фотографію двох екранів, різницю там можна побачити неозброєним оком.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Якогось захоплення від камер в iPhone 12 Pro, та й у молодшій моделі (вони однакові, за винятком LiDAR, а також телефотооб'єктиву в Pro), не відчуваю. Звичайний рівень флагманів, але з фірмовою економією на сірниках. Можна було чекати, що в Apple вчинять так само, як і інші компанії, наприклад, щось додадуть у модулях камер, наприклад, зроблять зум х3. На словах зробили, насправді ні. І виходить, що в цьому аспекті Apple поступається моделям, які продаються на ринку помітно дешевшими. Як так? Де високі та недосяжні технології?

Книга. Китайці: посібник із застосування

З деякими розділами книги, що з'явилася у продажу, ви знайомі. Олексій Рязанцев – практик, у нього багаторічний досвід роботи з Китаєм та китайцями. Як наслідок, книга не просто корисна, вона про всі нюанси, що спливають щодня, про наші культурні відмінності і не тільки. Так що я вам розповідаю, прочитайте пару розділів цієї книги у нас на сайті.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Початок продажів нових iPhone - це завжди свято без жодних знижок. Раніше це свято в Росії супроводжувалося хороводами, чергами, що займали за тиждень, і немите люди в наметах вистоювали дні і ночі, щоб продати місце в черзі. Два роки тому народним героєм став Валера, єдина черга на всю країну достояла до відкриття магазину, але грошей на омріяні iPhone ні в кого не було, людям їх забули видати. Тому під приціли камер потрапив випадково проходив повз Валера, він вирішив придбати собі iPhone, наш герой був у веселому напідпитку, а як інакше можна купувати таку техніку? Але трапився казус, грошей у Валери не виявилося, натомість його показали на телебаченні. Витрачати час на спогади про те, як проходив початок продажів у Росії в минулі роки, не буду, зроблю це в окремому матеріалі, оскільки смішного, кумедного набралося на відмінну статтю. А наш випуск хочу почати з того, як все відбувалося цього року, і підсвітити освячені роками практики від Apple та партнерів, які доводять, що iPhone – це найкращий телефон планети, який розбирають ще до того, як він з'являється у продажу.

>

Зміст

Упевнене негативне зростання iPhone, початок продажів та перші цифри

Створення штучних черг – це фішка Apple, потрібно показати, наскільки ваш продукт затребуваний, що люди готові за ним стояти у чергах. Особливу пікантність цьому незмінно надавало те, що iPhone завжди були найдорожчими смартфонами, а значить, картинка викликала гарантоване обговорення: зовсім зажерся народ, що давиться в черзі по такі дорогі телефони, а ми тут останній шматок хліба доїдаємо. Дія викликала гордість в одних, неприйняття в інших, але обговорення лилися рікою.

Пару років тому накликав на себе гнів шанувальників черг, коли поцікавився, у чому сенс у цьому стоянні, якщо можна просто замовити в онлайн-магазині та кур'єр вам привезе цю новинку. Відповідь була проста: таке замовлення нічого не гарантує, тільки в боротьбі можна отримати право купити iPhone! Обов'язковою умовою доказу формули “я не лох” є придбання iPhone у перший день продажів, навіть у другий чи третій день це не таке значуще. А ось першого дня це правильна покупка. Тому колись за перші iPhone платили 3-4 ціни, не чекаючи, коли вони з'являться у широкому продажу через кілька днів. З іншого боку, для гламурної аудиторії це привід покрасуватися перед усіма та показати, що гроші можна не рахувати зовсім, викликати заздрість у цьому аспекті у подібних до себе. Поступово ця тенденція зійшла нанівець для більшої частини аудиторії, ознака статусної речі у iPhone облетіла, як позолочена мішура з наряду Арлекіно.

Дивно, що за багато років більша частина людей не може усвідомити те, як звично в Apple будують свої продажі. Спочатку в магазини та партнерам відвантажується мізерна кількість пристроїв, щоб створити те саме відчуття дефіциту. Щороку "винаходять" новий колір, який, безумовно, вражає уяву, тому що ніколи не існував. Минулого року це був смарагдовий, цього року тихоокеанський синій. У своєму гардеробі підібрав водолазку саме такого кольору, коли вирушив дивитися, як продають нові iPhone. На свято треба їхати підготовленим у будь-якому сенсі.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Схема багатогранна, але дуже проста. Створення дефіциту важливо як для покупців, але й партнерів. Вони повинні боротися за право отримати ще трохи товару, обіцяти та обіцяти вірність, золоті гори та створення правильного настрою. Це ефективний важіль тиску, тому що на початку продажів лояльна аудиторія купує iPhone максимальних конфігурацій і лише потім базові версії беруть своє. Цим пояснюється те, як партнери Apple навперебій хвалять компанію і говорять про рекордні продажі, замовлення і тому подібні речі. На жаль, вони майже завжди брешуть. Сама ідея того, що зацікавлена ​​у продажах сторона стрілятиме собі в ноги і заявлятиме, що відбувається щось не з попитом, мені здається утопією. А те, що історія підкріплюється регулюванням поставок у найважливіший період, зміцнює рішучість усіх партнерів говорити потрібні речі та нічого, крім них. Останніми роками деякі компанії знайшли у собі сили мовчати, що саме собою чимало. Коли вас смикають з усіх боків і просять підтвердити велич Apple, важко стриматися і не сказати щось на кшталт своїх конкурентів. А так як лейтмотив у всіх загальний, виходить, що це кругова порука, справи у всіх без винятку.

Логіка і Apple ніколи не йдуть пліч-о-пліч, але за дивними діями все-таки є ті чи інші міркування. Наприклад, у Росії добре розвинені замовлення, споживачі знають, що це таке і як працює. Зазвичай вам пропонують розмістити попереднє замовлення, щоб отримати не тільки бажаний пристрій, але щось у подарунок. Чим дорожчий пристрій, тим краще подарунок. Наприклад, у Samsung часто дають разом із флагманським смартфоном бездротову гарнітуру або навіть розумний годинник. У Sony до своїх смартфонів дарують бездротову гарнітуру. Китайські компанії не тільки щось дарують, але ще й встановлюють спеціальні ціни на час замовлення, а потім вони підростають. Звичним став термін замовлення від двох тижнів до місяця, кожна компанія вибирає той тимчасовий відрізок, що вважає правильним. У Apple надійшли дуже дивно, оскільки замовлення відкрилося 21 жовтня на дві моделі iPhone, а продажі почалися 23-го числа! Жодних подарунків, жодних знижок для тих, хто замовив ці апарати.

Можна дивуватися, чому в Apple так вчинили, але відповідь криється у простій штуці. Не можна розповісти про рекордні замовлення, якщо немає самого замовлення. Звідси ці два дні, щоб повідомити в пресі через партнерів, що справи йдуть не просто добре, а чудово і навіть краще, ніж зазвичай. Ця мантра чутна щороку.

Минулого року, наприклад, представники Re:Store говорили наступне: “На сьогоднішній день ми знаємо, що телефонів iPhone 11 Pro та Pro Max продано втричі більше, ніж торік телефонів iPhone XS, iPhone XS Max. Ми знаємо, що телефонів iPhone 11 більше у 10 разів, ніж iPhone XR. Але в абсолютних числах телефонів iPhone Pro та Pro Max продано більше, ніж iPhone 11». Ви можете знайти цю цитату тут.

Щось подібне кажуть і цього року, жодних змін немає, зростання продажів iPhone рекордне, попит рекордний, є величезний дефіцит. Не полінувався зробити табличку, яка добре демонструє співвідношення зростання продажів на словах та того, що відбувалося на ринку.

Рік Модельний ряд Зростання продажів нового покоління в PR-заявах Доля ринку Apple в Росії в штучному вираженні за рік
2015 iPhone 6 від 2 до 3 разів 15.2 %
2016 iPhone 7 від 2 до 4 разів 14.1 %
2017 iPhone 8 від 3 до 5 разів 13.2 %
2018 iPhone X від 2 до 3 разів 12.1 %
2019 iPhone 11 від 2 до 5 разів 10.7 %
2020 iPhone 12 від 1.5 до 3 разів 9.2 %

Ми з вами спостерігаємо впевнене негативне зростання продажів iPhone на російському ринку! І будь-яка заява про зростання продажів - абсолютна правда з погляду цифр, якщо не забувати про те, що це зростання негативне. Ажіотажний попит, зростання продажів, рекорди – всі ці слова у прив'язці до iPhone створюють правильний настрій. Але цифра штука вперта, і вони доводять, що з кожним роком частка Apple повільно скорочується. Як це можливо, якщо вони ставлять рекорди? Так, пояснення лежить на поверхні, але шанувальники компанії в нього повірити не можуть, для них це дуже складна інформація, що руйнує сприйняття світу.

Цього року дефіцит створювали усвідомлено та обмежили постачання iPhone 12 до мінімальних за всю історію їх офіційного продажу в Росії. Отримали ці апарати всі у мінімальних кількостях. І все тільки заради одного – докази того, що iPhone ще ого-го.

Вирішив подивитися на те, як за перші три дні (дані на неділю, 15 годин) співвідносяться продажі iPhone 12 і таких моделей, як Galaxy S20/S20+, Note20/Note20 Ultra, за той же термін початку продажів. Адже якщо є ажіотажний попит, то ми побачимо більше активацій iPhone на мережах у Росії, ніж для тих же Galaxy. Отримані дані мене трохи збентежили. Ось що вийшло: Galaxy S20 активували в перші два дні в 4.5 рази частіше, ніж iPhone 12. Для S20+ статистика і дуже висока - в 5.8 рази більше. Якщо порівняти досить нішеві моделі лінійки Note, то вийде така картина: обидві моделі обійшли два iPhone у 4.1 рази!

Будь-яка статистика мертва без розуміння того, що відбувається. Можна, звичайно, кричати, що моделі від Samsung у Х разів популярніші за нові iPhone, але це буде банальною брехнею. Пояснення такого розбіжності у одному - штучному обмеження продажів у перший тиждень. Так було споконвіку, так намагаються зробити і зараз. І якщо відмотати назад, то такий самий дисбаланс ми побачимо і в минулому. Також потрібно розуміти, що статистика від Samsung містить попереднє замовлення, які збирали протягом тижнів, а потім люди почали їх отримувати разом. Математика тут проста і нехитра, продажі за більший термін завжди будуть вищими, ніж попередні замовлення двох днів.

Ще один важливий фактор – це перепродавці iPhone, які роблять на цьому свій невеликий бізнес. В надії на дефіцит, вони викупили iPhone, щоб продавати його з рук на різних майданчиках. Подібні оголошення ви можете знайти легко, а такі апарати мені не видно, вони не активовані. Але це і не відіграє особливої ​​ролі, так як вторинний продаж iPhone не збільшує його частки, кількість кінцевих користувачів залишається такою ж. Спекуляція на iPhone - це продаж тих самих апаратів, їх кількість не збільшується.

Інший міф, що переслідує нас рік у рік, - це те, що ніякі знижки на iPhone ніколи не можна отримати, апарат не втрачає в ціні протягом року. Особливо розчулюють мене розповіді, що iPhone можна продати без втрати грошей або з мінімальною втратою, а б/в апарат відірвуть з руками і немає жодного очікування. Спроби, і неодноразові, хоч якось позбавитися старих iPhone показують, що відразу після початку продажів їх готові на вторинному ринку купувати від сили за 50-60% їх вартості. Цього разу пророблю такий експеримент із iPhone 12 двох моделей, щоб переконатися в цьому вкотре.

У "Білайні" вирішили при покупці iPhone 12 повертати своїм препейд-абонентам 10 тисяч рублів на зв'язок. Дрібниця, але приємна. Якщо немає SIM-карти, то її вам оформлять і додадуть грошей. Купував той же iPhone 12 Pro не через це, дізнався про акцію зовсім випадково, продавець запропонувала скористатися цим атракціоном небаченої щедрості.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У DNS надійшли набагато простіше – дали знижки на всі iPhone 12, щоб розпродати перше постачання. Цікаво буде подивитися, як DNS покарають за фривольне поводження з побажаннями за роздрібними цінами (вендор не має права встановлювати роздрібні ціни, інакше на нього чекає спілкування з ФАС). Думаю, що в Apple просто відвантажуватимуть DNS невелику кількість товару, щоб вони не хуліганили.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Але яке руйнування міфу? Що немає знижок, їх не дають тому, що товар настільки популярний, що не потребує дисконту. Факт полягає в тому, що лінійку iPhone 12 продаватиме дуже важко, і роздріб це усвідомлює. Ті, хто розумніший, намагаються до цього підготуватися, і ніякого піетету до представництва Apple, компанії як великої, настільки і жахливої, вже немає. Причина банальна, всі відчувають, що вітер змінився і жодної причини тримати на полицях iPhone немає, раніше вони генерували трафік та можливість продавати аксесуари та допи, зараз цього просто немає. Багато роздрібних гравців навіть не стали торгувати iPhone 12, тому що не бачили в цьому жодного сенсу.

Ще один удар по роздробі завдала компанія Apple самостійно, такого від них ніхто не чекав. Вперше на моїй пам'яті Apple не змогли впоратися з такою дрібницею, як лінійка аксесуарів для нових апаратів. Не шукайте в роздріб фірмові чохли, нові зарядки MagSafe, їх просто ніде немає. Та й на сайті Apple ту ж зарядку неможливо замовити, вона відсутня!

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Для роздрібу продаж iPhone не дає ніякого прибутку, це операція з нульовим балансом (у це важко повірити, але це саме так). Прибуток добирають на продажі аксесуарів, тому так наполегливо пропонують чохли, шибки, страховки та все інше. У минулі роки в перші тижні багато магазинів нав'язували продаж iPhone з допниками, що заборонено законом, але чого не зробиш заради прибутку?

Цього року нічого такого зробити неможливо, оскільки Apple просто не поставили аксесуари. Причина того, чому не поставили на ринок чохли, зрозуміла, у компанії не подужали виготовлення чохлів з вирізами під мікрофон та динамік.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Найзабавніше в цій історії те, що партнер Apple вже почав постачання чохлів у США, низку інших країн. Тепер їх відкликають із продажу, спішно виготовляють нову партію. А причина все в тому ж поспіху та економії на дрібницях, у Apple вже кілька років намагаються економити на всьому, що виливається у такі казуси. Повірте, що це не тільки смішно, але чудово доповнює образ найдорожчої компанії планети. Вони заощаджують на всьому, не здивуюся, якщо туалетний папір в офісі Apple незабаром почнуть видавати по талончиках. Економія має бути у всіх аспектах життя, але головне, що це також можна пояснити турботою про екологію, збереження лісів тощо.

Упевнений, що ви хочете дізнатися, як продавали нові iPhone у Росії, тому викладу невелику історію про це та про свою подорож Тверською.

Як продавали iPhone 12 у Росії - репортаж із Тверською

Звичайно приїхав на Тверську, перший магазин - це "Євросєть", нині "Зв'язковий". Палац зв'язку зачинили! Чи не біда, магазинів на Тверській повно. Піднімаюся вище вулицею, магазин "Білайн". Смартфонів немає, привезли до невеликої кількості точок. Причина? Не чекають на великий попит. Торгівля триває вже півтори години, я перший, хто запитав про iPhone 12.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У десяти метрах CStore, фірмовий магазин Apple, усередині кілька людей. В наявності не всі кольори, обсяги пам'яті, але торгівля йде мляво. Інтерес відсутній майже повністю, кілька років тому все було активніше, зараз сонне царство.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У понеділок обіцяють нове постачання, але який буде обсяг, які моделі та кольори, невідомо. Керований дефіцит - стара гра, але продавців дратує, покупці явно не повернуться вдруге. Купив iPhone 12 синього кольору, у наявності будь-який обсяг пам'яті. Взяв базові 64 ГБ, щоб поговорити про дурість та жадібність в огляді цього пристрою. Для мене залишається таємницею, наскільки можна начхати на своїх покупців, якщо в Apple бачать, що iPhone 11 64 ГБ продається вдвічі гірше, ніж iPhone 11 128 Sauna Belt ГБ. Люди не хочуть базового iPhone, він не відповідає за обсягом пам'яті сучасним моделям. І вони вже проголосували карбованцем. Те, що для 2021 року заощадили на пам'яті, виглядає як помітна жадібність.

На невеликому стенді є нові iPhone, їх можна покрутити.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Дівчина поруч цікавиться Pro на 512 ГБ синього кольору, але його немає. Золота вона не хоче. Розглядаю сумочку, одяг, ювелірні прикраси – вартість нового iPhone 12 Pro від сили становитиме пару відсотків від гардеробу цієї милої дівчини, копійки. Вирушаю в re:Store, цікаво, як там.

Принадність нової коробки в тому, що вона легко ховається в кишеню куртки.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Іду далі Тверською. У невеликих магазинах операторів їх нема. У МТС висить роздруківка, що ці моделі будуть, але їх немає. Пояснюють мені це так: завезли до великих магазинів, попиту у нас на таке немає. У який момент iPhone став "таким"?

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У "МегаФоні" не стали паритися з оформленням вітрин, стоять старі iPhone 11, і новинки на полицю не виставили. Є не всі, але так привезли, в суботу обіцяють ще. Попит? Я знову перший. Жодних аксесуарів не привезли, проблема в Apple, на це скаржаться всюди.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

У re:Store Маяківка не має аншлагу, пари знімальних груп. "Прошки" закінчилися, але їх було "достатня кількість". Що означає цей евфемізм, ми знаємо чудово. Телеканал 360 вів репортаж із відкриття продажів, жодних черг вони не помітили, все проходило буденно.

Майже навпроти цього магазину є "Білайн". Тут на полиці виставлені всі моделі, є не всі кольори. Купив "прошку" синього кольору. Ще повернули 10 000 рублів на рахунок SIM-карти, працює лише для абонентів оператора на препейді.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone  Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Що сказати про старт продажів? Він відбувся. Привезли, кажуть, у 4 рази менше за апарати, аксесуарів не привезли зовсім. Подзвонив людині всередині великого оператора дізнатися, звідки таке нехтування новими iPhone, і ось що він сказав: "Ти з Місяця? Ціни бачив? Кому він ***** потрібен за такі гроші. Ми купили мінімум і будемо радіти кожному продажу. Пішло їх час. Нам у першій партії дали менше, ніж ми замовили. Керований дефіцит. Будемо раді, щоб все це не стало некерованими залишками на складі". У тих, хто торгує iPhone 12, настрій не святковий. Хто в цьому винен, я вже можу сказати, винною призначать пандемію, хоча переможні реляції ще лунатимуть якийсь час.

Перші враження від iPhone 12/12 Pro - тихоокеанський колір!

Купив звичайний апарат і 12 Pro, так само вчинив і рік тому, так що буде, з чим порівняти новинки. Але перше враження від коробки – легко сховати у кишені куртки. А ось відчуття від iPhone 12/12 Pro одне й те саме: iPhone 4/5 змужнів, повернувся в новому вигляді.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Скляшка базового iPhone виглядає барвисто, але корпус моментально покривається слідами від рук, цей глянець виглядає не дуже красиво, чохол потрібен.

У старшій моделі такого немає, там ляпає і збирає пил тільки блок камери, який виступає з корпусу. Уникнути цього не можна.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone Бірюльки №613. Впевнений негативний ріст iPhone Бірюльки №613 . Впевнене негативне зростання iPhone

Після відходу Айва з Apple усі дизайнери у компанії закінчилися, тому вони скопіювали те, що той колись робив. Але розмір корпусу, що виріс, робить ергономіку цього апарата жахливою в самому негативному сенсі цього слова, грані врізаються в руку (я не так тримаю апарат! я знаю, не потрібно це повторювати). Без чохла користуватися ним неможливо.

На iPhone 12 Pro у тихокеанському синьому бічна грань також збирає відбитки пальців. Це виглядає як мінімум дивно.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Бічні рамки біля екрану величезні – привіт, минуле! Виріз під фронтальні датчики нікуди не подівся, в Apple інженери перебувають у летаргічному сні, не бачать, що роблять інші компанії.

Про нове скло на iPhone 12 поки немає жодних вражень, надто мало часу минуло. Але я гадав, як у Apple зможуть вирішити питання про те, що потрібно, щоб екрани апаратів билися і користувачі витрачалися на ремонт, це важлива стаття доходу компанії.

Стара китайська забава - бити екраном телефону волоські горіхи, щоб показати міцність конструкції. З iPhone 12 таке вже зробили, і ось результат, скло витримало, дисплей – ні.

За заявою компанії, скло міцніше у 4 рази, ніж у попередньому апараті, що добре. За фактом конструкція корпусу така, що навантаження при ударі йде на саму матрицю, отже, привіт, негарантійний ремонт. Із продукцією Apple завжди є нюанси.

Пофотографував на iPhone, нижче - перші знімки, але поки що хочу сказати наступне: майже нічого не робив на апараті, але він надвечір розрядився. Батарейка в обох моделях 2800 мАг.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Загалом, перші враження такі, що залишається схрестити голову та ставити запитання: вони за це взяли такі гроші? Серйозно? Застарілі апарати, які не принесли ринку нічого, багато в чому поступаються своїм попередникам. Я розгублений. Обов'язково зроблю порівняння з S20 для iPhone 12 Pro, оскільки це однокласники за багатьма параметрами цікаво подивитися, як вони виступлять на одному полі. Модель від Samsung сьогодні продають за 58 тисяч рублів, модель від Apple – за сто тисяч рублів! Дуже сподіваюся, що Apple має хоча б щось привабливе, крім імені компанії.

Кілька слів про камери в iPhone 12/12 Pro

На наших очах Apple впевнено перетворюється на китайську компанію середньої руки, що впевнено пускає пилюку в очі, коли не може створити технології. Про проблеми MagSafe і відсутність заявлених 15 Вт у США не написав лише лінивий, але у мене цієї зарядки поки що немає, тож зачекаю, коли з'явиться, тоді й обговоримо. Але є інший приклад, який добре демонструє ставлення Apple до покупців та поступове перетворення маркетингу на китайський варіант, запозичують найкращі практики.

У Apple жадібні, гроші споживача - це святе, і їх потрібно зібрати за всяку ціну. Зазвичай компанії покращують якість своїх продуктів, наприклад, ставлять краще за матриці камер, збільшують їх кількість. У Apple так вчинити не можуть, тому що нові, нові технології завжди дорожчі, потрібно продавати старі під виглядом чогось нового. Але давайте згадаємо про діапазон оптичного масштабування від Apple.

Отримав такий лист від нашого читача, цитую як є.

Здрастуйте, Ельдаре Вікторовичу!

Ви говорили про "діапазон оптичного зуму" в iPhone 12 Pro)
А як Вам "Оптичний зум на зменшення" в iPhone 12))))) скрін додаю. На мою думку, вони генії))))

З повагою, Михайло

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Справді, поняття “зум” лише у моїй голові означає наближення предметів, маркетологи від Apple змогли “винайти” оптичне збільшення, яке зменшується. Зум, що не наближає предмети, як це випливає із самого слова та його значення, а віддаляє їх. І справді, це геніально – так грати словами.

Відправився трохи зняти на iPhone 12/12 Pro і Galaxy S20, щоб порівняти якість цих знімків. На жаль, заявлений формат RAW з'явиться тільки наприкінці року з оновленнями софту, поки тільки знімки, отримані як є, жодних додаткових налаштувань на жодному апараті не було зроблено.

Давайте подивимося на кілька пар фотографій, вони скажуть багато про можливості нових камер.

Якість знімків плюс-мінус на одному рівні, якогось кардинального прориву в iPhone 12 Pro у порівнянні з iPhone 11 Pro не трапилося, камери знімають однаково, так, втім, і S20 на тому ж рівні (знімок трішки тепліший, виглядає приємніше).

Давайте подивимося ще на кілька пар знімків.

Оскільки в S20 зробили оптичний зум х3, то порівнювати з iPhone цього і минулого року складно, там лише х2. Проте, подивіться на фото.

Знімок пледу на Samsung виявився яскравішим, живішим. Хоча це питання смаку, вони приблизно однакові. Різниця незначна.

Давайте подивимося, як працює камера iPhone під час фотографування їжі. Перед вами яйце Бенедикт, знімок із Samsung знову живіший і яскравіший. У той час як знімки з iPhone явно страждають на блідість. І це не питання прикрашання реальності, скоріше питання того, що з алгоритмами обробки знімків, як і раніше, не все гаразд (щоб їх написати, треба витратити гроші, а Apple гроші не витрачає!).

Ширококутна камера, давайте подивимося, як справи тут.

Усі три учасники змагання знімають на широкий кут далеко не ідеально. У iPhone 11 Pro кольоропередача відлетіла в якусь жовтизну, абсолютно нереальна. У iPhone 12 Pro знімок мені подобається більше, ніж у Galaxy S20, краще деталізація переднього плану. Але кожен з цих знімків з купою дефектів, м'яко кажучи, якість нижче за середню. Але від ширококутної камери нічого іншого не чекаєш.

Зйомка свічки в напівтемному приміщенні дає цікавий результат, кожен з iPhone намагається підняти освітлення навколо, AI-алгоритми та визначення сцен вже традиційно відсутні (це не новинка на ринку, що сильно покращує знімки в типових сценаріях, але для Apple це дуже дорого) . У результаті тут переможець очевидний, і знімок свічки на S20 виглядає виграшним.

Погляньте на знімок церкви, тут обидва iPhone трішки підняли експозицію, знімки трохи світліші. Мені вони подобаються більше, ніж знімок на S20, але якість можна порівняти.

Образливо, що в камері iPhone 12 Pro не відбулося якогось помітного прогресу по відношенню до торішнього iPhone 11 Pro, це фактично той самий модуль з трохи покращеною діафрагмою, але на знімках цього не видно.

Тепер смішне і навіть у чомусь кумедне. Новий дисплей в iPhone 12 Pro має більшу роздільну здатність, ніж екран торішньої моделі. У більшості компаній це означає, що зображення на екрані (знімок з камери) буде виглядати краще. У Apple не стали переписувати свій софт (це дорого! хочеться навіть допомогти компанії хоч якось, ось, купив два iPhone, сподіваюся, це дасть їм підтримку), як результат, знімки на екрані виглядають гірше, дрібні деталі губляться. Ті ж волоски на бирці в кафе просто з'їдаються, їх немає. Подивіться на фотографію двох екранів, різницю там можна побачити неозброєним оком.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Якогось захоплення від камер в iPhone 12 Pro, та й у молодшій моделі (вони однакові, за винятком LiDAR, а також телефотооб'єктиву в Pro), не відчуваю. Звичайний рівень флагманів, але з фірмовою економією на сірниках. Можна було чекати, що в Apple вчинять так само, як і інші компанії, наприклад, щось додадуть у модулях камер, наприклад, зроблять зум х3. На словах зробили, насправді ні. І виходить, що в цьому аспекті Apple поступається моделям, які продаються на ринку помітно дешевшими. Як так? Де високі та недосяжні технології?

Книга. Китайці: посібник із застосування

З деякими розділами книги, що з'явилася у продажу, ви знайомі. Олексій Рязанцев – практик, у нього багаторічний досвід роботи з Китаєм та китайцями. Як наслідок, книга не просто корисна, вона про всі нюанси, що спливають щодня, про наші культурні відмінності і не тільки. Так що я вам розповідаю, прочитайте пару розділів цієї книги у нас на сайті.

Бірюльки №613. Впевнене негативне зростання iPhone

Початок продажів нових iPhone - це завжди свято без жодних знижок. Раніше це свято в Росії супроводжувалося хороводами, чергами, що займали за тиждень, і немите люди в наметах вистоювали дні і ночі, щоб продати місце в черзі. Два роки тому народним героєм став Валера, єдина черга на всю країну достояла до відкриття магазину, але грошей на омріяні iPhone ні в кого не було, людям їх забули видати. Тому під приціли камер потрапив випадково проходив повз Валера, він вирішив придбати собі iPhone, наш герой був у веселому напідпитку, а як інакше можна купувати таку техніку? Але трапився казус, грошей у Валери не виявилося, натомість його показали на телебаченні. Витрачати час на спогади про те, як проходив початок продажів у Росії в минулі роки, не буду, зроблю це в окремому матеріалі, оскільки смішного, кумедного набралося на відмінну статтю. А наш випуск хочу почати з того, як все відбувалося цього року, і підсвітити освячені роками практики від Apple та партнерів, які доводять, що iPhone – це найкращий телефон планети, який розбирають ще до того, як він з'являється у продажу.

>

Зміст

Упевнене негативне зростання iPhone, початок продажів та перші цифри

Створення штучних черг – це фішка Apple, потрібно показати, наскільки ваш продукт затребуваний, що люди готові за ним стояти у чергах. Особливу пікантність цьому незмінно надавало те, що iPhone завжди були найдорожчими смартфонами, а значить, картинка викликала гарантоване обговорення: зовсім зажерся народ, що давиться в черзі по такі дорогі телефони, а ми тут останній шматок хліба доїдаємо. Дія викликала гордість в одних, неприйняття в інших, але обговорення лилися рікою.

Пару років тому накликав на себе гнів шанувальників черг, коли поцікавився, у чому сенс у цьому стоянні, якщо можна просто замовити в онлайн-магазині та кур'єр вам привезе цю новинку. Відповідь була проста: таке замовлення нічого не гарантує, тільки в боротьбі можна отримати право купити iPhone! Обов'язковою умовою доказу формули “я не лох” є придбання iPhone у перший день продажів, навіть у другий чи третій день це не таке значуще. А ось першого дня це правильна покупка. Тому колись за перші iPhone платили 3-4 ціни, не чекаючи, коли вони з'являться у широкому продажу через кілька днів. З іншого боку, для гламурної аудиторії це привід покрасуватися перед усіма та показати, що гроші можна не рахувати зовсім, викликати заздрість у цьому аспекті у подібних до себе. Поступово ця тенденція зійшла нанівець для більшої частини аудиторії, ознака статусної речі у iPhone облетіла, як позолочена мішура з наряду Арлекіно.

Дивно, що за багато років більша частина людей не може усвідомити те, як звично в Apple будують свої продажі. Спочатку в магазини та партнерам відвантажується мізерна кількість пристроїв, щоб створити те саме відчуття дефіциту. Щороку "винаходять" новий колір, який, безумовно, вражає уяву, тому що ніколи не існував. Минулого року це був смарагдовий, цього року тихоокеанський синій. У своєму гардеробі підібрав водолазку саме такого кольору, коли вирушив дивитися, як продають нові iPhone. На свято треба їхати підготовленим у будь-якому сенсі.

Схема багатогранна, але дуже проста. Створення дефіциту важливо як для покупців, але й партнерів. Вони повинні боротися за право отримати ще трохи товару, обіцяти та обіцяти вірність, золоті гори та створення правильного настрою. Це ефективний важіль тиску, тому що на початку продажів лояльна аудиторія купує iPhone максимальних конфігурацій і лише потім базові версії беруть своє. Цим пояснюється те, як партнери Apple навперебій хвалять компанію і говорять про рекордні продажі, замовлення і тому подібні речі. На жаль, вони майже завжди брешуть. Сама ідея того, що зацікавлена ​​у продажах сторона стрілятиме собі в ноги і заявлятиме, що відбувається щось не з попитом, мені здається утопією. А те, що історія підкріплюється регулюванням поставок у найважливіший період, зміцнює рішучість усіх партнерів говорити потрібні речі та нічого, крім них. Останніми роками деякі компанії знайшли у собі сили мовчати, що саме собою чимало. Коли вас смикають з усіх боків і просять підтвердити велич Apple, важко стриматися і не сказати щось на кшталт своїх конкурентів. А так як лейтмотив у всіх загальний, виходить, що це кругова порука, справи у всіх без винятку.

Логіка і Apple ніколи не йдуть пліч-о-пліч, але за дивними діями все-таки є ті чи інші міркування. Наприклад, у Росії добре розвинені замовлення, споживачі знають, що це таке і як працює. Зазвичай вам пропонують розмістити попереднє замовлення, щоб отримати не тільки бажаний пристрій, але щось у подарунок. Чим дорожчий пристрій, тим краще подарунок. Наприклад, у Samsung часто дають разом із флагманським смартфоном бездротову гарнітуру або навіть розумний годинник. У Sony до своїх смартфонів дарують бездротову гарнітуру. Китайські компанії не тільки щось дарують, але ще й встановлюють спеціальні ціни на час замовлення, а потім вони підростають. Звичним став термін замовлення від двох тижнів до місяця, кожна компанія вибирає той тимчасовий відрізок, що вважає правильним. У Apple надійшли дуже дивно, оскільки замовлення відкрилося 21 жовтня на дві моделі iPhone, а продажі почалися 23-го числа! Жодних подарунків, жодних знижок для тих, хто замовив ці апарати.

Можна дивуватися, чому в Apple так вчинили, але відповідь криється у простій штуці. Не можна розповісти про рекордні замовлення, якщо немає самого замовлення. Звідси ці два дні, щоб повідомити в пресі через партнерів, що справи йдуть не просто добре, а чудово і навіть краще, ніж зазвичай. Ця мантра чутна щороку.

Минулого року, наприклад, представники Re:Store говорили наступне: “На сьогоднішній день ми знаємо, що телефонів iPhone 11 Pro та Pro Max продано втричі більше, ніж торік телефонів iPhone XS, iPhone XS Max. Ми знаємо, що телефонів iPhone 11 більше у 10 разів, ніж iPhone XR. Але в абсолютних числах телефонів iPhone Pro та Pro Max продано більше, ніж iPhone 11». Ви можете знайти цю цитату тут.

Щось подібне кажуть і цього року, жодних змін немає, зростання продажів iPhone рекордне, попит рекордний, є величезний дефіцит. Не полінувався зробити табличку, яка добре демонструє співвідношення зростання продажів на словах та того, що відбувалося на ринку.

Рік Модельний ряд Зростання продажів нового покоління в PR-заявах Частка ринку Apple в Росії в штучному вираженні за рік 2015 iPhone 6 від 2 до 3 разів 15.2 % 2016 iPhone 7 від 2 до 4 разів 14.1 % 2017 iPhone 8 від 3 до 5 разів 13.2 % 2018 iPhone X від 2 до 3 разів 12.1 % 2019 iPhone 11 від 2 до 5 разів 10.7 % 2020 iPhone 12 від 1.5 до 3 разів 9.2 %

Ми з вами спостерігаємо впевнене негативне зростання продажів iPhone на російському ринку! І будь-яка заява про зростання продажів - абсолютна правда з погляду цифр, якщо не забувати про те, що це зростання негативне. Ажіотажний попит, зростання продажів, рекорди – всі ці слова у прив'язці до iPhone створюють правильний настрій. Але цифра штука вперта, і вони доводять, що з кожним роком частка Apple повільно скорочується. Як це можливо, якщо вони ставлять рекорди? Так, пояснення лежить на поверхні, але шанувальники компанії в нього повірити не можуть, для них це дуже складна інформація, що руйнує сприйняття світу.

Цього року дефіцит створювали усвідомлено та обмежили постачання iPhone 12 до мінімальних за всю історію їх офіційного продажу в Росії. Отримали ці апарати всі у мінімальних кількостях. І все тільки заради одного – докази того, що iPhone ще ого-го.

Вирішив подивитися на те, як за перші три дні (дані на неділю, 15 годин) співвідносяться продажі iPhone 12 і таких моделей, як Galaxy S20/S20+, Note20/Note20 Ultra, за той же термін початку продажів. Адже якщо є ажіотажний попит, то ми побачимо більше активацій iPhone на мережах у Росії, ніж для тих же Galaxy. Отримані дані мене трохи збентежили. Ось що вийшло: Galaxy S20 активували в перші два дні в 4.5 рази частіше, ніж iPhone 12. Для S20+ статистика і дуже висока - в 5.8 рази більше. Якщо порівняти досить нішеві моделі лінійки Note, то вийде така картина: обидві моделі обійшли два iPhone у 4.1 рази!

Будь-яка статистика мертва без розуміння того, що відбувається. Можна, звичайно, кричати, що моделі від Samsung у Х разів популярніші за нові iPhone, але це буде банальною брехнею. Пояснення такого розбіжності у одному - штучному обмеження продажів у перший тиждень. Так було споконвіку, так намагаються зробити і зараз. І якщо відмотати назад, то такий самий дисбаланс ми побачимо і в минулому. Також потрібно розуміти, що статистика від Samsung містить попереднє замовлення, які збирали протягом тижнів, а потім люди почали їх отримувати разом. Математика тут проста і нехитра, продажі за більший термін завжди будуть вищими, ніж попередні замовлення двох днів.

Ще один важливий фактор – це перепродавці iPhone, які роблять на цьому свій невеликий бізнес. В надії на дефіцит, вони викупили iPhone, щоб продавати його з рук на різних майданчиках. Подібні оголошення ви можете знайти легко, а такі апарати мені не видно, вони не активовані. Але це і не відіграє особливої ​​ролі, так як вторинний продаж iPhone не збільшує його частки, кількість кінцевих користувачів залишається такою ж. Спекуляція на iPhone - це продаж тих самих апаратів, їх кількість не збільшується.

Інший міф, що переслідує нас рік у рік, - це те, що ніякі знижки на iPhone ніколи не можна отримати, апарат не втрачає в ціні протягом року. Особливо розчулюють мене розповіді, що iPhone можна продати без втрати грошей або з мінімальною втратою, а б/в апарат відірвуть з руками і немає жодного очікування. Спроби, і неодноразові, хоч якось позбавитися старих iPhone показують, що відразу після початку продажів їх готові на вторинному ринку купувати від сили за 50-60% їх вартості. Цього разу пророблю такий експеримент із iPhone 12 двох моделей, щоб переконатися в цьому вкотре.

У "Білайні" вирішили при покупці iPhone 12 повертати своїм препейд-абонентам 10 тисяч рублів на зв'язок. Дрібниця, але приємна. Якщо немає SIM-карти, то її вам оформлять і додадуть грошей. Купував той же iPhone 12 Pro не через це, дізнався про акцію зовсім випадково, продавець запропонувала скористатися цим атракціоном небаченої щедрості.

У DNS надійшли набагато простіше – дали знижки на всі iPhone 12, щоб розпродати перше постачання. Цікаво буде подивитися, як DNS покарають за фривольне поводження з побажаннями за роздрібними цінами (вендор не має права встановлювати роздрібні ціни, інакше на нього чекає спілкування з ФАС). Думаю, що в Apple просто відвантажуватимуть DNS невелику кількість товару, щоб вони не хуліганили.

Але яке руйнування міфу? Що немає знижок, їх не дають тому, що товар настільки популярний, що не потребує дисконту. Факт полягає в тому, що лінійку iPhone 12 продаватиме дуже важко, і роздріб це усвідомлює. Ті, хто розумніший, намагаються до цього підготуватися, і ніякого піетету до представництва Apple, компанії як великої, настільки і жахливої, вже немає. Причина банальна, всі відчувають, що вітер змінився і жодної причини тримати на полицях iPhone немає, раніше вони генерували трафік та можливість продавати аксесуари та допи, зараз цього просто немає. Багато роздрібних гравців навіть не стали торгувати iPhone 12, тому що не бачили в цьому жодного сенсу.

Ще один удар по роздробі завдала компанія Apple самостійно, такого від них ніхто не чекав. Вперше на моїй пам'яті Apple не змогли впоратися з такою дрібницею, як лінійка аксесуарів для нових апаратів. Не шукайте в роздріб фірмові чохли, нові зарядки MagSafe, їх просто ніде немає. Та й на сайті Apple ту ж зарядку неможливо замовити, вона відсутня!

Для роздрібу продаж iPhone не дає ніякого прибутку, це операція з нульовим балансом (у це важко повірити, але це саме так). Прибуток добирають на продажі аксесуарів, тому так наполегливо пропонують чохли, шибки, страховки та все інше. У минулі роки в перші тижні багато магазинів нав'язували продаж iPhone з допниками, що заборонено законом, але чого не зробиш заради прибутку?

Цього року нічого такого зробити неможливо, оскільки Apple просто не поставили аксесуари. Причина того, чому не поставили на ринок чохли, зрозуміла, у компанії не подужали виготовлення чохлів з вирізами під мікрофон та динамік.

Найзабавніше в цій історії те, що партнер Apple вже почав постачання чохлів у США, низку інших країн. Тепер їх відкликають із продажу, спішно виготовляють нову партію. А причина все в тому ж поспіху та економії на дрібницях, у Apple вже кілька років намагаються економити на всьому, що виливається у такі казуси. Повірте, що це не тільки смішно, але чудово доповнює образ найдорожчої компанії планети. Вони заощаджують на всьому, не здивуюся, якщо туалетний папір в офісі Apple незабаром почнуть видавати по талончиках. Економія має бути у всіх аспектах життя, але головне, що це також можна пояснити турботою про екологію, збереження лісів тощо.

Упевнений, що ви хочете дізнатися, як продавали нові iPhone у Росії, тому викладу невелику історію про це та про свою подорож Тверською.

Як продавали iPhone 12 у Росії - репортаж із Тверською

Звичайно приїхав на Тверську, перший магазин - це "Євросєть", нині "Зв'язковий". Палац зв'язку зачинили! Чи не біда, магазинів на Тверській повно. Піднімаюся вище вулицею, магазин "Білайн". Смартфонів немає, привезли до невеликої кількості точок. Причина? Не чекають на великий попит. Торгівля триває вже півтори години, я перший, хто запитав про iPhone 12.

У десяти метрах CStore, фірмовий магазин Apple, усередині кілька людей. В наявності не всі кольори, обсяги пам'яті, але торгівля йде мляво. Інтерес відсутній майже повністю, кілька років тому все було активніше, зараз сонне царство.

У понеділок обіцяють нове постачання, але який буде обсяг, які моделі та кольори, невідомо. Керований дефіцит - стара гра, але продавців дратує, покупці явно не повернуться вдруге. Купив iPhone 12 синього кольору, у наявності будь-який обсяг пам'яті. Взяв базові 64 ГБ, щоб поговорити про дурість та жадібність в огляді цього пристрою. Для мене залишається таємницею, наскільки можна начхати на своїх покупців, якщо в Apple бачать, що iPhone 11 64 ГБ продається вдвічі гірше, ніж iPhone 11 128 Sauna Belt ГБ. Люди не хочуть базового iPhone, він не відповідає за обсягом пам'яті сучасним моделям. І вони вже проголосували карбованцем. Те, що для 2021 року заощадили на пам'яті, виглядає як помітна жадібність.

У понеділок обіцяють нове постачання, але який буде обсяг, які моделі та кольори, невідомо. Керований дефіцит - стара гра, але продавців дратує, покупці явно не повернуться вдруге. Купив iPhone 12 синього кольору, у наявності будь-який обсяг пам'яті. Взяв базові 64 ГБ, щоб поговорити про дурість та жадібність в огляді цього пристрою. Для мене залишається таємницею, наскільки можна начхати на своїх покупців, якщо в Apple бачать, що iPhone 11 64 ГБ продається вдвічі гірше, ніж iPhone 11 128 Sauna Belt Sauna Belt ГБ. Люди не хочуть базового iPhone, він не відповідає за обсягом пам'яті сучасним моделям. І вони вже проголосували карбованцем. Те, що для 2021 року заощадили на пам'яті, виглядає як помітна жадібність.

На невеликому стенді є нові iPhone, їх можна покрутити.

Дівчина поруч цікавиться Pro на 512 ГБ синього кольору, але його немає. Золота вона не хоче. Розглядаю сумочку, одяг, ювелірні прикраси – вартість нового iPhone 12 Pro від сили становитиме пару відсотків від гардеробу цієї милої дівчини, копійки. Вирушаю в re:Store, цікаво, як там.

Принадність нової коробки в тому, що вона легко ховається в кишеню куртки.

Іду далі Тверською. У невеликих магазинах операторів їх нема. У МТС висить роздруківка, що ці моделі будуть, але їх немає. Пояснюють мені це так: завезли до великих магазинів, попиту у нас на таке немає. У який момент iPhone став "таким"?

У "МегаФоні" не стали паритися з оформленням вітрин, стоять старі iPhone 11, і новинки на полицю не виставили. Є не всі, але так привезли, в суботу обіцяють ще. Попит? Я знову перший. Жодних аксесуарів не привезли, проблема в Apple, на це скаржаться всюди.

У re:Store Маяківка не має аншлагу, пари знімальних груп. "Прошки" закінчилися, але їх було "достатня кількість". Що означає цей евфемізм, ми знаємо чудово. Телеканал 360 вів репортаж із відкриття продажів, жодних черг вони не помітили, все проходило буденно.

Майже навпроти цього магазину є "Білайн". Тут на полиці виставлені всі моделі, є не всі кольори. Купив "прошку" синього кольору. Ще повернули 10 000 рублів на рахунок SIM-карти, працює лише для абонентів оператора на препейді.

Що сказати про старт продажів? Він відбувся. Привезли, кажуть, у 4 рази менше за апарати, аксесуарів не привезли зовсім. Подзвонив людині всередині великого оператора дізнатися, звідки таке нехтування новими iPhone, і ось що він сказав: "Ти з Місяця? Ціни бачив? Кому він ***** потрібен за такі гроші. Ми купили мінімум і будемо радіти кожному продажу. Пішло їх час. Нам у першій партії дали менше, ніж ми замовили. Керований дефіцит. Будемо раді, щоб все це не стало некерованими залишками на складі". У тих, хто торгує iPhone 12, настрій не святковий. Хто в цьому винен, я вже можу сказати, винною призначать пандемію, хоча переможні реляції ще лунатимуть якийсь час.

Перші враження від iPhone 12/12 Pro - тихоокеанський колір!

Купив звичайний апарат і 12 Pro, так само вчинив і рік тому, так що буде, з чим порівняти новинки. Але перше враження від коробки – легко сховати у кишені куртки. А ось відчуття від iPhone 12/12 Pro одне й те саме: iPhone 4/5 змужнів, повернувся в новому вигляді.

Скляшка базового iPhone виглядає барвисто, але корпус моментально покривається слідами від рук, цей глянець виглядає не дуже красиво, чохол потрібен.

У старшій моделі такого немає, там ляпає і збирає пил тільки блок камери, який виступає з корпусу. Уникнути цього не можна.

Після відходу Айва з Apple усі дизайнери у компанії закінчилися, тому вони скопіювали те, що той колись робив. Але розмір корпусу, що виріс, робить ергономіку цього апарата жахливою в самому негативному сенсі цього слова, грані врізаються в руку (я не так тримаю апарат! я знаю, не потрібно це повторювати). Без чохла користуватися ним неможливо.

На iPhone 12 Pro у тихокеанському синьому бічна грань також збирає відбитки пальців. Це виглядає як мінімум дивно.

Бічні рамки біля екрану величезні – привіт, минуле! Виріз під фронтальні датчики нікуди не подівся, в Apple інженери перебувають у летаргічному сні, не бачать, що роблять інші компанії.

Про нове скло на iPhone 12 поки немає жодних вражень, надто мало часу минуло. Але я гадав, як у Apple зможуть вирішити питання про те, що потрібно, щоб екрани апаратів билися і користувачі витрачалися на ремонт, це важлива стаття доходу компанії.

Стара китайська забава - бити екраном телефону волоські горіхи, щоб показати міцність конструкції. З iPhone 12 таке вже зробили, і ось результат, скло витримало, дисплей – ні.

За заявою компанії, скло міцніше у 4 рази, ніж у попередньому апараті, що добре. За фактом конструкція корпусу така, що навантаження при ударі йде на саму матрицю, отже, привіт, негарантійний ремонт. Із продукцією Apple завжди є нюанси.

Пофотографував на iPhone, нижче - перші знімки, але поки що хочу сказати наступне: майже нічого не робив на апараті, але він надвечір розрядився. Батарейка в обох моделях 2800 мАг.

Загалом, перші враження такі, що залишається схрестити голову та ставити запитання: вони за це взяли такі гроші? Серйозно? Застарілі апарати, які не принесли ринку нічого, багато в чому поступаються своїм попередникам. Я розгублений. Обов'язково зроблю порівняння з S20 для iPhone 12 Pro, оскільки це однокласники за багатьма параметрами цікаво подивитися, як вони виступлять на одному полі. Модель від Samsung сьогодні продають за 58 тисяч рублів, модель від Apple – за сто тисяч рублів! Дуже сподіваюся, що Apple має хоча б щось привабливе, крім імені компанії.

Кілька слів про камери в iPhone 12/12 Pro

На наших очах Apple впевнено перетворюється на китайську компанію середньої руки, що впевнено пускає пилюку в очі, коли не може створити технології. Про проблеми MagSafe і відсутність заявлених 15 Вт у США не написав лише лінивий, але у мене цієї зарядки поки що немає, тож зачекаю, коли з'явиться, тоді й обговоримо. Але є інший приклад, який добре демонструє ставлення Apple до покупців та поступове перетворення маркетингу на китайський варіант, запозичують найкращі практики.

У Apple жадібні, гроші споживача - це святе, і їх потрібно зібрати за всяку ціну. Зазвичай компанії покращують якість своїх продуктів, наприклад, ставлять краще за матриці камер, збільшують їх кількість. У Apple так вчинити не можуть, тому що нові, нові технології завжди дорожчі, потрібно продавати старі під виглядом чогось нового. Але давайте згадаємо про діапазон оптичного масштабування від Apple.

Отримав такий лист від нашого читача, цитую як є.

Здрастуйте, Ельдаре Вікторовичу!

Ви говорили про "діапазон оптичного зуму" в iPhone 12 Pro) А як Вам "Оптичний зум на зменшення" в iPhone 12))))) скрін додаю. На мою думку, вони генії))))

З повагою, Михайло

Справді, поняття “зум” лише у моїй голові означає наближення предметів, маркетологи від Apple змогли “винайти” оптичне збільшення, яке зменшується. Зум, що не наближає предмети, як це випливає із самого слова та його значення, а віддаляє їх. І справді, це геніально – так грати словами.

Відправився трохи зняти на iPhone 12/12 Pro і Galaxy S20, щоб порівняти якість цих знімків. На жаль, заявлений формат RAW з'явиться тільки наприкінці року з оновленнями софту, поки тільки знімки, отримані як є, жодних додаткових налаштувань на жодному апараті не було зроблено.

Давайте подивимося на кілька пар фотографій, вони скажуть багато про можливості нових камер.

Якість знімків плюс-мінус на одному рівні, якогось кардинального прориву в iPhone 12 Pro у порівнянні з iPhone 11 Pro не трапилося, камери знімають однаково, так, втім, і S20 на тому ж рівні (знімок трішки тепліший, виглядає приємніше).

Давайте подивимося ще на кілька пар знімків.

Оскільки в S20 зробили оптичний зум х3, то порівнювати з iPhone цього і минулого року складно, там лише х2. Проте, подивіться на фото.

Знімок пледу на Samsung виявився яскравішим, живішим. Хоча це питання смаку, вони приблизно однакові. Різниця незначна.

Давайте подивимося, як працює камера iPhone під час фотографування їжі. Перед вами яйце Бенедикт, знімок із Samsung знову живіший і яскравіший. У той час як знімки з iPhone явно страждають на блідість. І це не питання прикрашання реальності, скоріше питання того, що з алгоритмами обробки знімків, як і раніше, не все гаразд (щоб їх написати, треба витратити гроші, а Apple гроші не витрачає!).

Ширококутна камера, давайте подивимося, як справи тут.

Усі три учасники змагання знімають на широкий кут далеко не ідеально. У iPhone 11 Pro кольоропередача відлетіла в якусь жовтизну, абсолютно нереальна. У iPhone 12 Pro знімок мені подобається більше, ніж у Galaxy S20, краще деталізація переднього плану. Але кожен з цих знімків з купою дефектів, м'яко кажучи, якість нижче за середню. Але від ширококутної камери нічого іншого не чекаєш.

Зйомка свічки в напівтемному приміщенні дає цікавий результат, кожен з iPhone намагається підняти освітлення навколо, AI-алгоритми та визначення сцен вже традиційно відсутні (це не новинка на ринку, що сильно покращує знімки в типових сценаріях, але для Apple це дуже дорого) . У результаті тут переможець очевидний, і знімок свічки на S20 виглядає виграшним.

Погляньте на знімок церкви, тут обидва iPhone трішки підняли експозицію, знімки трохи світліші. Мені вони подобаються більше, ніж знімок на S20, але якість можна порівняти.

Образливо, що в камері iPhone 12 Pro не відбулося якогось помітного прогресу по відношенню до торішнього iPhone 11 Pro, це фактично той самий модуль з трохи покращеною діафрагмою, але на знімках цього не видно.

Тепер смішне і навіть у чомусь кумедне. Новий дисплей в iPhone 12 Pro має більшу роздільну здатність, ніж екран торішньої моделі. У більшості компаній це означає, що зображення на екрані (знімок з камери) буде виглядати краще. У Apple не стали переписувати свій софт (це дорого! хочеться навіть допомогти компанії хоч якось, ось, купив два iPhone, сподіваюся, це дасть їм підтримку), як результат, знімки на екрані виглядають гірше, дрібні деталі губляться. Ті ж волоски на бирці в кафе просто з'їдаються, їх немає. Подивіться на фотографію двох екранів, різницю там можна побачити неозброєним оком.

Якогось захоплення від камер в iPhone 12 Pro, та й у молодшій моделі (вони однакові, за винятком LiDAR, а також телефотооб'єктиву в Pro), не відчуваю. Звичайний рівень флагманів, але з фірмовою економією на сірниках. Можна було чекати, що в Apple вчинять так само, як і інші компанії, наприклад, щось додадуть у модулях камер, наприклад, зроблять зум х3. На словах зробили, насправді ні. І виходить, що в цьому аспекті Apple поступається моделям, які продаються на ринку помітно дешевшими. Як так? Де високі та недосяжні технології?

Книга. Китайці: посібник із застосування

З деякими розділами книги, що з'явилася у продажу, ви знайомі. Олексій Рязанцев – практик, у нього багаторічний досвід роботи з Китаєм та китайцями. Як наслідок, книга не просто корисна, вона про всі нюанси, що спливають щодня, про наші культурні відмінності і не тільки. Так що я вам розповідаю, прочитайте пару розділів цієї книги у нас на сайті.